Los grandes grupos audiovisuales ven como su modelo de negocio está haciendo aguas. La renombrada ralentización del sector publicitario ha hecho caer la inversión hasta un 10%. Agravantes como la fragmentación de las audiencias otorgan incertidumbre a la duración de la crisis. Los más visionarios han sentenciado que para sobrevivir será necesario apostar por la convergencia de formatos: televisión, internet y prensa escrita.

Tras alcanzar su máximo histórico en 2007, el gasto en publicidad ha comenzado a retraerse. Durante el ejercicio en cuestión las ganancias obtenidas alcanzaron los ocho mil millones de euros, sin embargo una serie de factores económicos negativos han contribuido a la recesión. De momento, la televisión es la única capaz de mantenerse en este naufragio, a pesar de que sus tarifas se han reducido un 10% en los primeros meses de 2008. La situación es mucho más alarmante si se habla de radio o televisión.

Internet parece ser la gran esperanza por la accesibilidad de sus precios y porque cada vez los consumidores hacen más uso de sus servicios: el 45% de los internautas europeos afirma ver la televisión a través de la red según datos de Expansión. En España el camino por recorrer es mayor, aunque los jóvenes con edades comprendidas entre 15 y 24 años pasan tanto tiempo navegando que comienza a ser un problema para los índices de audiencia de la televisión convencional. De hecho, ningún canal ha superado el share del 20% en lo que va de 2008. A pesar de su rápido ritmo de crecimiento en términos de inversión publicitaria, un 30% anual, lo cierto es que sólo supone un 6% del gasto en publicidad total en España.