Marketing y Publicidad

Campaña '¡Cómo nos gusta el Exterior!'

La FEDE-Aepe pone en marcha una campaña que nos invita a redescubrir la publicidad exterior

La campaña cuenta con la participación de empresas como Callao City Lights, Clear Channel, Exterior Plus y JCDecaux.

exterior

Ahora que, tras unas semanas de confinamiento, podemos volver a salir a la calle, La FEDE-Aepe (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación-Asociación Española de Publicidad Exterior), ha puesto en marcha la campaña "¡Cómo nos gusta el Exterior!". Con esta acción, que parte de una idea original de La FEDE y ha contado con la colaboración del departamento creativo de Clear Channel, invita a redescubrir la publicidad exterior al tiempo que disfrutamos de la esperada vuelta a la normalidad y a las calles.

"Después de semanas confinados en nuestros hogares, hemos empezado a redescubrir la alegría de disfrutar simplemente paseando por las calles, las plazas, los parques, sentarnos al sol, tomar algo en una terraza, y recrearnos con los colores de nuestras ciudades, villas y pueblos, y de los que también forma parte importante la publicidad exterior", dicen desde La FEDE-Aepe.

La campaña estará presente desde hoy hasta el 9 de junio en más de de 2.000 soportes digitales ubicados por toda España, incluyendo Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla, Málaga, Santander, Alicante, Vitoria y Valladolid. Se podrá encontrar también en las pantallas digitales del Metro de Barcelona, las pantallas de Callao en Madrid y los principales intercambiadores de transporte de la capital.

"¡Cómo nos gusta el Exterior!" cuenta ya con la participación de Alpha Media Group, Callao City Lights, Clear Channel, Comunitac, Espacio Publicidad, Exterior Plus, Grupo REDEXT (IEPE, Mira, Gran Pantalla y Redext ID), JCDecaux, ABBA Publicidad y Gran Pantalla de Publicidad Exterior. Está previsto que se sumen más exclusivistas asociados a La FEDE-Aepe.

"La campaña quiere transmitir un mensaje positivo de la publicidad exterior a todos los ciudadanos, así como a los anunciantes y agencias de publicidad y medios, en estos momentos en los que estamos redescubriendo el valor que tienen tantas cosas en las que hasta hace muy poco quizá ni pensábamos", dice José María Gallastegui, presidente de La FEDE-Aepe. "Es la lógica continuación de la campaña "Héroes", en la que el medio exterior hacía un homenaje a los únicos que entonces podían estar viendo esa publicidad: sanitarios, trabajadores de servicios esenciales, seguridad del Estado, etc. Ahora llegaba el momento de dar la bienvenida a la mayoría de los ciudadanos por sus nuevas posibilidades de movimiento. La gente vuelve a desplazarse, a salir a la calle y allí el medio exterior le da la bienvenida con un eslogan que tiene dos lecturas. Una para las personas, recordarles lo que habían echado de menos el exterior. Y otra para los profesionales, que el medio exterior está ahí a su servicio para llegar a la gente", cuenta a MarketingDirecto.com.

exterior

 

Además de las campañas realizadas por La FEDE-Aepe, varios exclusivistas están cediendo espacios de forma gratuita a las campañas oficiales del Ministerio de Sanidad que informan sobre el COVID-19, y otros han realizado campañas informativas sobre las medidas de prevención.

Esta crisis ha supuesto un duro golpe para la publicidad exterior, medio que ha tenido que hacer frente a una significativa caída de la inversión. Aunque Gallastegui afirma que "es pronto para decirlo", las compañías de publicidad exterior "no van a poder cumplir sus presupuestos". "No hay certidumbre respecto al ejercicio 2020 por las drásticas reducciones de las inversiones en publicidad, incluida la publicidad exterior. Ahora que todo el país puede salir a la calle, nos gustaría que los anunciantes recordaran que el medio exterior es capaz de reaccionar de manera muy rápida y más aún en sus formatos digitales, y que aún hay tiempo de recuperar acciones de cara al verano, por ejemplo", señala el presidente de La FEDE-Aepe.

A pesar de esta complicada situación, desde La FEDE-Aepe recuerdan que las empresas han tenido que seguir pagando a los ayuntamientos el canon estipulado por la explotación y gestión de los soportes de publicidad exterior. Ante esta situación, ha solicitado a la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) que los ayuntamientos ajusten dicho canon mientras siga el estado de alarma.

Según un estudio realizado recientemente por La FEDE-Aepe, las empresas de publicidad exterior han aportado en los últimos seis años más de 1.500 millones de euros a los ayuntamientos y empresas públicas, una media de 250 millones de euros anuales.

¿Volverán los anunciantes a apostar por este medio ahora que estamos recuperando la normalidad? Según Gallastegui, "las marcas venían apostando cada vez más por el medio exterior. Esta desgraciada circunstancia ha supuesto una rotura momentánea de la línea ascendente que estábamos manteniendo. Esperamos que se vuelva lo antes posible al crecimiento y probablemente con más fuerza, dado que la audiencia del medio competidor en cuanto a cobertura, la televisión, se ha fragmentado durante estos meses, y cada vez más espectadores están optando por servicios de contenidos a la carta, sin publicidad o casi sin ella". Desde La FEDE-Aepe esperan que la campaña tenga una magnífica acogida, al igual que la que tuvo la anterior oleada.

Actualización 26 de mayo de 2020 a las 17:10 con declaraciones de José María Gallastegui.

Te recomendamos

FOA 2020

DMEXCO

Hootsuite

Outbrain

Xandr

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other