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La industria publicitaria valenciana generó unos ingresos de 320,7 millones de euros en 2009

La industria publicitaria valenciana generó unos ingresos de 320,7 millones de euros en 2009La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV) ha presentado dos estudios centrados en el sector publicitario de la Comunidad Valenciana. Se trata de los primeros estudios de esta naturaleza que se realizan en la Comunidad, de ahí el valor que poseen ya que ofrecen datos con los que conocer qué estructura y peso económico posee el sector publicitario valenciano.

Ambos estudios, que se complementan, han sido elaborados por consultoras especializadas en esta materia. Por un lado, el estudio sobre el Impacto Económico del sector de la publicidad en la Comunidad Valenciana, realizado por KMC Consultores, tiene como principal objetivo determinar la contribución del sector de la Publicidad al entorno socioeconómico de la Comunidad Valenciana. Los resultados aportan datos sobre inversión, número de empresas que forman parte del sector, ingresos obtenidos, peso económico sobre el VAB de la Comunidad Valenciana y empleo, tanto directo como indirecto.

Del estudio se obtienen datos significativos en este sentido, como la cifra de inversión publicitaria en 2009, que ascendió a 12.699,4 millones de euros. En cuanto a la estructura del sector publicitario, se considera que la Industria de la Comunicación Publicitaria en la Comunidad Valenciana está formada por 644 empresas, de las que 201 son Agencias de Publicidad.

La industria publicitaria en la Comunidad Valenciana generó unos ingresos de 320,7 millones de euros, lo que representa una participación del 0,35% sobre el VAB de la Comunidad Valenciana en 2009.

La inversión publicitaria total efectuada por los Anunciantes de la Comunidad Valenciana en 2009 fue de 123,5 Millones de Euros, por lo que las agencias valencianas facturan un 85,7% sobre esta inversión total de los anunciantes, lo que significa que el 14,3% de la inversión de los anunciantes valencianos se va fuera de la Comunidad Valenciana.

En cuanto al empleo, la media de empleados por agencia es de 6 personas. El empleo total generado por la Industria publicitaria valenciana en 2009 fue de 6.231 puestos de trabajo (3.107 empleos directos y 3.124 empleos indirectos).

Por otro lado, el segundo estudio, realizado por Media Hotline y Arce Media, está centrado en la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana. Con él podemos cuantificar cuánto invierten en publicidad tanto los anunciantes de la Comunidad Valenciana como los de fuera, así como las administraciones públicas.

Por primera vez se ha realizado un estudio de inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana que recoge información desde 2004, analizando el fenómeno desde una perspectiva múltiple: ¿Cuánto han invertido en publicidad los anunciantes con sede en nuestra Comunidad? ¿Cuánta inversión han recibido los medios de comunicación de la Comunidad Valenciana? ¿Cuánta inversión publicitaria llega a la Comunidad Valenciana para impactar a sus ciudadanos? Y por último ¿Cuál es la inversión publicitaria de la administración pública valenciana?

Del estudio se desprenden algunos datos relevantes como que la inversión publicitaria de los anunciantes valencianos en 2009 fue de 123,5 millones de euros, 57 millones menos que en 2008 y 127 millones menos que en 2007. Si la inversión en España cayó en 2009 un 23,9% respecto a 2008, los anunciantes valencianos redujeron sus presupuestos publicitarios en el mismo periodo un 31,6%. En definitiva, la inversión de los anunciantes valencianos en 2009 supone el 2,4% de la inversión total de España, en 2007 esta participación fue del 3,3%.

En 2009, el 36,7% de la inversión publicitaria de los anunciantes valencianos se realizó en medios de comunicación valencianos, el 63,3%, se fue a medios externos a nuestra Comunidad. Las tres marcas que más invirtieron en publicidad en 2009 fueron Bancaja, la Generalitat Valenciana y Corporación Dermoestética.

Los medios de comunicación de la Comunidad Valenciana recibieron unas inversiones en 2009 de 125 millones de euros, un 25,6% menos que en 2008. El 36,3% de esta inversión procede de los anunciantes valencianos y el resto, 79,6 millones de euros, procede de anunciantes externos a la Comunidad Valenciana.

La inversión publicitaria que sale de Valencia alcanza 78,1 millones de euros (son anunciantes valencianos que invierten fuera de la Comunidad) y la inversión que llega a Valencia es de 79,6 millones de euros (anunciantes no valencianos que invierten en medios valencianos), esto nos da un saldo positivo para Valencia de 1,5 millones de euros.

Por último, en este informe se estima la inversión publicitaria de la Administración Pública Valenciana (Autonómica, provincial y local) en 2009 que resulta ser de casi 14 millones de euros, un 3,4% menos que en 2008. De esta inversión la Generalitat acapara el 65%, la Administración Local el 25,1% y las distintas Diputaciones el 9,9%. El 47% de la inversión de la Generalitat la dirige a cultura y turismo.

Nota de prensa

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