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Marketing y Publicidad

La inversión en marketing en España supuso 30.704 millones de € en 2011, un 7% menos que en 2010 según #AMES2011

«Esta es la primera vez que se hace una medición de la comunicación digital y, necesariamente, tiene que crecer», decía Julia Corona, de la Asociación de Marketing de España (mkt), durante la presentación de estudio AMES 2011 que ha tenido lugar hoy en ESIC, impulsado por InfoAdex y mkt, y al que hemos asistido desde MarketingDirecto.com.

Natividad Buceta añadía que «el sector del marketing empleó a un 0,5% de población en activo España en 2011 con una caída del 11,8% frente al año 2010″. En este sentido, los sectores con mayor crecimiento fueron finanzas, hostelería, juegos-apuestas y textil-moda.

Por su parte, según se desprende de este estudio, el marketing móvil ha creció un 45,8% con respecto a 2010 mientras que el entorno digital alcanzó el 3,6% de la inversión total.

«Es peligroso que caiga la inversión en marketing», aseguraba Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación Marketing de España. Y añadía que «Ferias, Eventos, Congresos y Exposiciones representan un 14,8% de la inversión total en marketing».

«El marketing debe ser estratégico y las grandes corporaciones siguen invirtiendo en él a pesar de la crisis», comentaba Pedro Aguilar y pedía la aportación de profesionales del marketing para la próxima edición del estudio AMES 2011.

Con el nombre de AMES –Análisis del Marketing de España, y con la colaboración de ESIC, se ha presentado este estudio, que ofrece a los profesionales del marketing, por primera vez, una estimación, de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país. Las conclusiones principales del estudio son:

– El marketing es un 2,9% del PIB, si bien respecto de 2010 se ha contraído en un 7%.
– Los sectores más activos en marketing son Gran Consumo, Consumo duradero, Automoción y TIC.
– Los sectores con mayor crecimiento en la inversión son Finanzas, Hostelería, Juego-Apuestas y Textil – Moda.
– La partida más grande de los diferentes conceptos de marketing es la que corresponde a Ferias, Exposiciones, Eventos y Congresos, que supone un 15% del total.
– La TV supone el 7% de la inversión total en marketing
– El entorno digital, que refleja fuertes crecimientos en todas sus variantes, alcanza ya el 3,6% de la inversión total.
– Desarrollando funciones de marketing hay más de 100.000 profesionales de elevada cualificación, si bien en el último año se ha reducido el número de activos en un 12%.

DPara ver el vídeo de esta presentación, pulse aquí.

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