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LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD AUMENTÓ UN 5,7% EN 2004

Nota de Prensa:

Según un estudio realizado por la agencia de medios Carat, la inversión real estimada del total de medios en el mercado publicitario ha aumentado un 5,7% con respecto al año 2003 situándose en casi los 6.000 millones de euros.

Los medios que más aumentaron su inversión en publicidad en el pasado año fueron la televisión e Internet. Ambos incrementaron un 10% su presupuesto destinado a la publicidad en comparación con el 2003. La radio también aumentó la inversión en publicidad en un 4%, mientras que tanto los diarios como las revistas lo hicieron en un 3%. En el lado opuesto se encuentra el cine que ha visto reducida la inversión publicitaria con respecto al año 2003 en un 4%.

En televisión las cadenas nacionales que más publicidad contrataron a lo largo del año 2004 fueron Tele 5 con un 20,5% de la programación dedicada a la publicidad, seguida de Antena 3 con el 20% y en tercer lugar TVE1 con un 17,3%. En cuanto a las televisiones autonómicas, destacan por el tiempo dedicado a la publicidad durante el pasado año ETB2 con un 13,8%, seguido de Telemadrid con un 13,5% . En tercer lugar comparten puesto Canal 9 y TV3 con un 11,3%. En el lado opuesto, las cadenas que han contratado menos publicidad a lo largo del 2004 fueron las autonómicas ETB1 con un 6,5% de espacio de programación dedicado a publicidad, seguida de K3-33 y Canal 2 de Andalucía, ambos con un 5,8%, en último lugar se encuentra Punt 2 que tan sólo contrató un 4,4%.

Al comparar la cuota de impactos con la cuota de pantalla, Tele 5 es la cadena que resulta más favorecida. En concreto consigue un 28,4% de impactos con una cuota de pantalla del 22,1%, le sigue Antena 3 con un porcentaje de impactos del 26,1% sobre una cuota de pantalla de 20,7% y en tercer lugar TVE1 con un porcentaje de impactos de 25,6 para una cuota de pantalla del 21,4%.

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