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La inversión en publicidad pegó en Alemania un brinco del 2% durante el año pasado

crecimientoMientras la inversión publicitaria continuó en caída libre en muchos países europeos durante el año pasado, en Alemania siguió pegando el estirón. Según datos de Nielsen, el gasto publicitario se incrementó en 2013 un 2% en el país germano hasta alcanzar los 26.670 millones de euros brutos. En 2012 la inversión publicitaria en Alemania llegó a los 26.160 millones de euros brutos y registró también un crecimiento del 2%.

El incremento en el gasto publicitario en Alemania en 2013 se dejó notar fundamentalmente durante los últimos meses del año. En el cuarto trimestre de 2013 la inversión publicitaria pegó un brinco del 4,8% con el respecto al mismo periodo del año anterior. Sólo en diciembre el gasto publicitario el gasto publicitario se incrementó un 4% hasta alcanzar los 2.650 millones de euros.

El medio que acaparó el año pasado la mayor parte de la inversión publicitaria en Alemania fue nuevamente la televisión, en la que el gasto alcanzó los 11.990 millones de euros, el 44,9% de lo invertido en conjunto en todos los medios.

Durante 2013 la inversión en publicidad televisión televisiva se incrementó un 5,7% con respecto al año anterior.

Además de en la televisión, se registraron también incrementos en la inversión publicitaria en internet (+3,5% – 2.960 millones de euros), la radio (+3,6% – 1.590 millones de euros) y los medios exteriores (5,4% – 1.450 millones de euros).

Bastante peor le fue a los medios impresos. El gasto publicitario en diarios se desplomó un 7,6% en 2013. Aun así, y con una inversión global de 4.630 millones de euros, los periódicos se aferran a la segunda plaza del podio en el ranking de medios que más gasto publicitario acaparan en Alemania.

Algo menos menguó la inversión publicitaria en las revistas de información general, que registraron una caída del 1% en 2013. Más acusada fue, por el contrario, la caída en la revistas especializadas (-3,7%)

La inversión a la baja se dejó notar también el cine, que registró una caída del 2,1% en 2013.

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