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Primer semestre de 2020

La inversión en publicidad se desploma un 27,9% en la primera mitad del año, según InfoAdex

La inversión publicitaria se ha situado en los 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019.

inversión publicitaria

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha sufrido una caída de un 27,9% frente al periodo equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un 27,5%, pasando de 546,8 millones de euros de junio de 2019 a los 396,3 millones.

En los datos de InfoAdex se incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son radio, exterior y digital, este último por la inclusión de datos de search y redes sociales.

Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una caída del 14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene redes sociales, con un descenso del 3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search cae un 17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado internet, que incluye display y vídeo, tendría un descenso algo mayor, del 19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.

inversión publicitaria

El segundo medio por inversión sería televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712 millones de euros, un 31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165 millones, por encima del cuarto medio, diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de exterior su cifra supone una caída del 55,2% sobre la correspondiente al año anterior, y el medio revistas decrece un 45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del 57,5%. Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 60,7%, lo que lo sitúa en casi los 4,9 millones de euros.

Junio 2019 vs. junio 2020

Durante el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones de euros.

medios

Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del 13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un 26,7% menos que en el mismo periodo del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del 31,6% y, el medio diarios, cuya cifra asciende a 23,4 millones de euros durante el mes de junio de 2020, disminuye en un 40,6%. En el caso de exterior su cifra supone un decremento del 75% sobre la cifra correspondiente al mes de junio de 2019, y el medio revistas decrece un 58,8% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales registra 0,4 millones de euros durante el mes de junio con un descenso del 82,8%. Por último, el medio cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión durante el mes de junio de este ejercicio.

La inversión de televisión en el primer semestre de 2020

La evolución de la inversión publicitaria en televisión ha sido del -31,8% en los seis primeros meses del 2020. Las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas "grupo" los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (múltiplex).

En el primer semestre de 2020, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un 32,2%, alcanzando los 640,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%. Mediaset España, con una evolución del -31,6% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 308,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 291,3 millones de euros, que se traduce en un descenso del 33,0% respecto al mismo semestre del 2019, situando su cuota en el 40,9%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 31,9 millones de euros, lo que supone una bajada del 27,4% sobre los 43,9 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,5%.

Los canales de pago muestran en el periodo analizado un decrecimiento del 28,8%, alcanzando una facturación de 39,1 millones sobre los 54,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 5,5%.

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2020 (millones de €)

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