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La inversión global en publicidad digital tomará la delantera a la de los medios impresos en 2013, según Carat

El gasto global en publicidad digital anotará un incremento del 16,5% y del 13,5% en 2012 y en 2013 respectivamente, según previsiones de Carat. En 2013, la publicidad digital se "comerá" el 15,5% del pastel publicitario global, adelantando por primera vez a la publicidad en los diarios (14,3%), pronostica Carat.

A la largo de los próximos meses, la inversión publicitaria global crecerá un 6%, espoleada por las elecciones presidenciales en Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de Londres y la Eurocopa de Fútbol.

El crecimiento en la inversión global en publicidad se mantendrá en un 5,8% también en 2013, pese a la ausencia de grandes eventos.

2013 será no sólo el año de la publicidad digital, que aventajará por primera vez a la publicidad impresa, sino también de la televisión, que crecerá un 5,5% y un 5,3% en 2012 y en 2013 respectivamente. En 2013, la pequeña campaña acaparará el 45,7% del gasto publicitario global.

En Norteamérica, Carat predice un crecimiento del 5 % en la inversión publicitaria a lo largo de 2012, mientras que en 2013 el incremento será algo menor y se quedará en el 4,3%, informa M&M.

Europa Occidental seguirá sufriendo los embistes de las crisis económica en 2012. No en vano, Carat se ha visto obligada a revisar a la baja sus previsiones de crecimiento del 3% al 1,5% para esta zona. En 2013, el incremento será ligeramente superior y llegará al 2,2%.

Mientras que Reino Unido (+4%), Francia (+1,5%), Alemania (+1,2%) e Italia (+1,2%) verán crecer sus respectivos mercados publicitarios a lo largo de 2012, en España la inversión publicitaria caerá un 4,7%, de acuerdo con las previsiones de Carat.

Mejor le irá a los países de Europa Central y Oriental, donde se espera un incremento en el gasto publicitario del 9,5% y del 9% en 2012 y en 2013 respectivamente.

En Latinoamérica, el mercado publicitario anotará un crecimiento del 10,7% en 2012 y del 8,2% en 2013, mientras que en la región de Asia Pacífico el crecimiento será del 8,7%. En esta región, el país más fuerte será China, con un incremento del gasto publicitario del 14,7% en 2012 y del 14,6% en 2013.

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