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La inversión en publicidad "addressable" en televisión se duplicará en 2019

Aunque en los últimos años ha estado algo estancada, la publicidad addressable en televisión está en el punto de mira de los marketeros.

Y no es para menos pues, permite ofrecer al público anuncios acordes a sus intereses aumentando, de esta manera, su atención, mejorando la experiencia de usuario e incrementando las posibilidades de compra.

A pesar de que todavía tiene algunos obstáculos que superar hasta ser adoptada de forma masiva, este tipo de publicidad va ganando cada vez más adeptos. De hecho, las previsiones no pueden ser mejores.

Según eMarketer, la inversión en publicidad addressable en televisión en Estados Unidos pasará de los 1.260 millones de dólares este año a 3.040 millones en 2019, lo que supone un incremento de más del doble.

No obstante, el elevado precio de este tipo de publicidad y los problemas de escalabilidad y alcance que todavía persisten son los principales obstáculos para la mitad de los marketeros y que impiden una mayor inversión en publicidad addressable.

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