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Digital, el medio que más crece en inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2018

La inversión publicitaria cae un 1,62% en el primer trimestre de 2018, según i2P

El informe I2P de Arce Media muestra los datos de inversión publicitaria del primer trimestre de 2018, así como las previsiones para el resto del año.

El 2018 no ha comenzado de la mejor manera para la industria publicitaria en nuestro país. Si el 2017 se cerraba con unas cifras de inversión menores de las previstas inicialmente, parece que el nuevo año no ha cambiado mucho el rumbo del mercado.

Las recientes polémicas relacionadas con la filtración de datos de Facebook, la entrada en vigor este año del nuevo RGPD o cuestiones políticas como la crisis catalana han creado un escenario en el que la incertidumbre y la cautela han sido las notas predominantes.

Así lo reflejan las cifras de inversión publicitaria relativas al primer trimestre de 2018 que ofrece el informe i2P de Arce Media, y que muestran un descenso del 1,62% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 1,008,6 millones de euros, frente a los 1,025,2 millones de 2017.

En los dos primeros meses del año se produjo un leve aumento de la inversión, mientras que en el mes de marzo ha descendido de manera significativa por el efecto Semana Santa, que el año pasado se celebró en el mes de abril.

No obstante, se observan unas pautas desiguales en los distintos medios pues, crecen de manera significativa las redes sociales y los medios digitales, mientras decrecen la prensa, revistas, dominicales y televisión.

Así, la televisión desciende un 4,7%, alcanzando la cifra de 495,5 millones de euros, representando el 49,1% del mercado. Una pérdida de 1,6 puntos de participación.

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 86% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 211,5 millones de euros frente a 225,6 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 6,2%.

Por su parte, Atresmedia, alcanza los 212,8 millones de euros frente a los 224,1 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 5,1%.

Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, creciendo un 9,9% y consiguiendo 137,4 millones de euros, un 13,6% de participación de mercado. Por su parte las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 16%, hasta alcanzar los 55,7 millones.

El tercer medio en inversión publicitaria es la prensa que retrocede un 8,4%, alcanzando los 103,3 millones de euros frente a los 112,8 del mismo periodo del año anterior.

A este le sigue la radio que crece un 0,2% hasta alcanzar los 91,7 millones de euros; exterior, que retrocede un 0,1%, hasta llegar a 76,1 millones de euros; revistas que alcanza los 36,7 millones de euros, representa un retroceso del 7,1%; dominicales, que retroceden un 4,8%, mientras que el cine crece un 3,4%.

La inversión publicitaria prevista para el año 2018 crecerá, según el informe, un 2,13% gracias a un aumento paulatino de la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales, en detrimento del resto de medios.

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