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La inversión publicitaria catalana cae un 18,7% en 2009

Según este Estudi Renovado de l’Associació Empresarial de Publicitat, la inversión de los anunciantes catalanes en 2009 asciende a 1.093 millones de euros, representando el 21,6% de la inversión total del Estado español. Esta cifra se ha visto reducida respecto a 2008 en un 18,7%, este descenso contrasta con el 23,9% que ha caído la inversión en el conjunto del Estado. La inversión publicitaria de los anunciantes catalanes de limpieza y alimentación supone más del 50% de la inversión total de España. El 18,9% de la inversión generada por anunciantes catalanes se publicita en los medios catalanes.

Este estudio se viene realizando tradicionalmente en Cataluña por la Associació Empresarial de Publicitat, que cuenta tradicionalmente con el soporte de la Generalitat de Catalunya y la Cambra de Comerç de Barcelona. El estudio ha sido encargado a Media Hotline y Arce Media.

La inversión publicitaria que ha llegado en 2009 a los medios catalanes asciende a 461 millones de euros, un 21% menos que la inversión que llegó en 2008. El 43,6% de la inversión que recibieron los medios catalanes procede de anunciantes con sede en Cataluña y el 56,4% de anunciantes del resto de España. El 44,2% de la inversión en los medios catalanes le corresponde a los medios impresos, porcentaje similar al de la televisión y radio juntas.

A los habitantes de Cataluña les llegó en 2009 lo equivalente a 942 millones de euros en publicidad, esto supone el 18,6% de la inversión publicitaria del Estado, un 22,7% menos que en el año 2008. Si comparamos la inversión publicitaria que llega a Cataluña (18,6%) con el peso de la población catalana (16%) y el peso del consumo en el hogar (19%), concluiremos que llega un 16% más de la publicidad que le correspondería por la población y un 2,2% menos de la publicidad que le correspondería por su peso en el consumo del hogar.

Por último, el Estudi del Gremi, el Estudi de l’Associació Empresarial de Publicitat señala que la inversión publicitaria de las administraciones públicas de Cataluña ha sido en 2009 de 27,3 millones de euros, un 35,6% menos que en 2008, momento en que esta cifra era de 42,4 millones de euros. La austeridad de las administraciones catalanas en estos tiempos de crisis ha sido mayor que la del conjunto de España, que ha reducido su inversión publicitaria sólo un 24,9% respecto al año anterior, mientras que las administraciones catalanas han reducido el 35,6%.



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