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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CAYÓ CASI UN 14% EN 2008

El informe Índice de inversión publicitaria (i2p) indica que la inversión publicitaria en medios convencionales en 2008 ha alcanzado los 6.647,6 millones de euros en España, un 13,9% menos que en 2007.

Es el primer indicador de evolución negativa desde 2002, primer año contemplado en la comparativa. Esta cifra coloca la inversión publicitaria en niveles incluso inferiores a los alcanzados en 2005. Pero en 2009 la evolución seguirá siendo negativa: según el informe, la inversión publicitaria caerá un 12%.

El sector publicitario ha sufrido una conmoción durante 2008. A causa de la crisis, la publicidad y los medios de comunicación son los sectores más afectados, después de la construcción y la automoción, que además son dos de los sectores con más fuerza en publicidad en España.

En 2007 la inversión publicitaria todavía subió un 7,3%, un índice similar al de años anteriores excepto por 2004, cuando se produjo la subida de inversión más espectacular (+ 10,7%). Pero 2008 ha sido el año que ha marcado el inicio de la crisis y eso se ha notado en las cifras finales. Como detalla el informe i2p, la caida por trimestres se ha ido acelerando y en el último trimestre del año ha sido de un -20,7%.



Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres

Los medios a los que más ha afectado la crisis han sido la prensa y el cine, mientras que el medio online se proclama como consabido ganador, según el informe de Arce Media. Los medios impresos han sufrido una caída de la inversión muy elevada, un -20,9% en prensa, un -14,5% en revistas y un -20,4% en dominicales, pero el medio cine se ha visto aún más perjudicado, con un descenso de casi la mitad de la inversión respecto al año anterior, un 45,4%. En cambio, el medio online, aunque se haya decelerado, crece un 17,2%. La televisión recibe un 11,1% menos de inversión y la publicidad exterior, un -16,5%.



Inversión publicitaria por medios (millones de euros)

Sin embargo, respecto a la cuota de cada medio, también la televisión muestra una evolución positiva con una diferencia positiva de cuota respecto a 2007, del 1,5. La radio también aumenta un 0,6 de cuota, al igual que internet con un 0,7.

La televisión sigue liderando el mercado publicitario con una cuota del 47,3% de la inversión, seguido de la prensa, que es el segundo medio con mayor capacidad para ganar inversión publicitaria con un 23,7% de cuota; sin embargo, ha perdido un 2,1% respecto a 2007, cuando consiguió un 25,8% de la inversión. El resto de medios con mayor capacidad para ganar inversión, según el informe, son las revistas (9,3%), radio (9%), publicidad exterior (6,2%), internet (2,5%) y el cine (1,7%).

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