Publicidad

La inversión publicitaria cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013

La inversión publicitaria cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013En el primer trimestre de 2013 la inversión publicitaria en España cayó un 17,7% según el informe de Inversión Publicitaria I2P de Arce Media, convirtiéndose así en el noveno trimestre consecutivo de caída de la inversión publicitaria, aunque este trimestre es el primero de los últimos nueve en los que el descenso es menor al registrado en el trimestre anterior.

Durante los tres primeros meses de 2013 todos los medios han caído en términos de inversión publicitaria. El mayor descenso, por encima del 20%, se ha producido en prensa (22,9%), dominicales (22,4%) y cine (37,4%). También han caído televisión (17,7%), radio (18,6%), revistas (18,7%) y exterior (16,4%). Por otro lado, internet es el medio que menos cae, un 5,9%.

La inversión publicitaria cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013

Además, el número de marcas activas ha caído, pasando de un total de 26.231 en 2012 a 23.306 en 2013, un 11,2% en sólo un año. La mayor caída de anunciantes se ha producido en cine (24,5%), revistas (16,0%) y prensa (12,3%), mientras que internet y televisión son los únicos que han crecido, en un 20,5% y 4,3% respectivamente.

Por sectores, la inversión publicitaria se redujo en todos los sectores durante el primer trimestre de 2013. La caída ha sido especialmente significativa en arte y espectáculos (32,0%), automoción (29,5%), moda y complementos (29,2%), decoración (23,8%), alimentación (18,2%) y finanzas y seguros (18,0%). En cambio, viajes y turismo (1,2%), ocio y tiempo libre (1,5%), bebidas (3,5%), limpieza (5,7%), energía /6,3%) y salud (7,7%), son los que menos han reducido sus presupuestos.

La inversión publicitaria cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013

En cuanto a las previsiones para 2013, la situación de restricción financiera externa se ha suavizado en los últimos meses, pero esta situación no parece que se vaya a traducir de forma inmediata a la economía real. Así, se espera que para 2013 la inversión publicitaria retroceda un 11,3% hasta alcanzar los 3.526,1 millones de euros y todos los medios seguirán cayendo salvo internet, para el que se prevé un aumento del 0,3% en este año.

La inversión publicitaria cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013

La inversión publicitaria cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013

Te recomendamos

Cannes

Mundial

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir