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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CAYÓ UN 9,7% EN EE.UU. DURANTE 2001

El gasto publicitario en EE.UU. durante 2001 descendió un 9,7% hasta los 98.210 millones de dólares (112.187 millones de euros), según la consultora Taylor Nelson Sofres. Un bajón aún más acusado de lo que predecían los expertos, que hablaban en diciembre de una caída entre un cuatro y un seis por ciento.

El batacazo mayor ha sido para los periódicos nacionales en los que el nivel de inversión descendió un 23% hasta los 2.950 millones de dólares (3.369 millones de euros). Sin embargo, contra toda corriente, la televisión por cable alcanzó los 10.420 millones de dólares (11.903 millones de euros), lo que supone un 1% más que el pasado año. La publicidad en los demás medios desciende en distintos grados: revistas (7,6%), televisión (7%), radio (12,5%), exterior (0,8%), etc.

En un análisis mensual, el mes de septiembre es, como cabía esperar, aquél en que la inversión publicitaria sufrió el mayor desplome (21,9%), consecuencia de los ataques terroristas. El declive se suaviza durante los meses posteriores, con un descenso del 16,3% en octubre, el 12% en noviembre y el 9,1% en diciembre.

 

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