Publicidad

La inversión publicitaria crece un 7% durante el primer semestre de 2015

slide-crecerDurante los seis primeros meses del 2015, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 7% en relación al mismo periodo del año anterior de acuerdo a los nuevos datos ofrecidos por InfoAdex. Esto se traduce en una cantidad situada en los 1.998 millones de euros frente a los 1.867 reportados en 2014.

Desglosando estas cantidades, Televisión se sitúa durante este periodo como el primer medio en inversión con un crecimiento del 9,9% hasta alcanzar los 1.028 millones de euros durante los seis primeros meses del presente año.

En segundo lugar, nos encontramos a los Diarios que durante el periodo analizado (enero-junio 2015), han experimentado una disminución del 1,5% con una inversión de 278,6 millones de euros. Internet (formatos gráficos) copa la tercera posición con un volumen de inversión situado en los 193,6 millones de euros. En relación a 2014, reporta un incremento del 7,9%.

grafico2

Por volumen de inversión, la Radio ocupa la cuarta posición con un crecimiento del 9,1% con un total de 187,4 millones de euros durante los seis primeros meses del año. En el caso de Exterior, los datos ofrecidos por InfoAdex señalan un crecimiento del 5,3% con unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros.

En el caso de las Revistas, la inversión recibida en publicidad entre los meses de enero a junio de 2015 se ha situado en los 131,7 millones de euros (crecimiento del 0,4%). En relación al mismo semestre del año anterior, los Dominicales presentan un índice de evolución del -2,7% situando la inversión en los 16,3 millones de euros. En el caso del Cine, hablamos de una inversión de 12 millones de euros.

La televisión crece un 9,9% durante el primer semestre de 2015

Como ya hemos visto, la inversión publicitaria en televisión ha experimentado un crecimiento del 9,9% durante los seis primeros meses del presente año. Ha logrado pasar de los 935 millones de euros reportados durante los primeros seis meses de 2014 a los 1.028 millones de euros.

Durante este periodo de tiempo se ha producido un crecimiento en la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones nacionales en abierto del 9,4% alcanzando de esta forma los 925,6 millones de euros (cuota de mercado, 90%).

grafico4

En el caso de Mediaset España estamos hablando de un incremento del 7,4% (444,5 millones de euros). Cifra que con la que se hace con un 43,2% de la cuota de mercado. En el caso de Atresmedia, el grupo alcanza la cifra de 440,5 millones de euros gracias al incremento del 10,7% en relación al mismo periodo del año anterior. Esto se traduce en una cuota del 42,8%.

Un total de 66,8 millones de euros es la cifra de inversión publicitaria conseguida por el grupo de las televisiones autonómicas lo que se traduce en un crecimiento del 11,3% respecto a los 60 millones de euros registrados en los primeros seis meses de 2014. Datos que significan una cuota de mercado del 6,5%.

Un crecimiento del 23% es lo que han conseguido los canales de pago con una facturación de 35,6 millones de euros frente a los 28,9 millones de euros con los que contaban en el mismo periodo de 2014. Para este grupo, la cuota de mercado asciende al 3,5%.

Crecimiento del 7,5% según el informe i2p de Arce Media

Por su parte, Media Hotline y Arce Media han dado a conocer también su informe i2p relativo a la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2015. De acuerdo al mismo, nos encontramos ante el quinto trimestre consecutivo en el que se han registrado crecimientos con una cifra del 7,5%. Cabe destacar que este informe es un indicador muy sensible a la situación económica que atraviesa el país.

Según este informe, la inversión publicitaria durante los primeros seis meses de 2015 se ha situado en los 2.037 millones de euros frente a los 1.894 millones de euros reportados en el mismo periodo del año anterior. Cabe destacar que todos los medios experimentan un crecimiento en su inversión salvo las Revistas con un descenso del 2,2%.

Señalar que hablamos de tímidos crecimientos en los que la publicidad a nivel local ha jugado un papel fundamental con Televisión y Radio como los grandes afortunados con crecimientos que superan el 50% del jugoso pastel publicitario.

Salvo Revistas, todos los medios han crecido en ocupación y resulta paradójico que la TV haya sido el único medio que ha visto reducirse el número de marcas anunciantes en un 1,5%. Eso sí, la inversión media por cada marca ha crecido en un 11,4% lo que explica el crecimiento unitario del 6,8%.

Desglosando los datos por sectores de actividad, cuatro han crecido por encima del 15%: "Bebidas" (35,8%), "Servicios Públicos" (19,1%), "Servicios Privados" (17,9%) y "Decoración" (17,7%). Cuatro sectores decrecen por encima del 5%: “Varios” (-5%), “Arte y espectáculos” (-5,6%), “Medios de Comunicación” (-10%) y “Hogar” (-14,8%). En total crecen en inversión 16 sectores y decrecen cinco sectores.

arce media2

El informe i2p pronostica un crecimiento de la inversión publicitaria total para el presente año del 6,7% modificando una décima al alza su pronóstico en el primer trimestre. Apunta crecimientos en todos los medios salvo en Revistas (descenso del 1,5%). Además espera una inversión superior a los 4.000 millones de euros frente a los 3.769 de 2014.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

EL OJO

Compartir