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La inversión publicitaria crecerá en todos los medios excepto en Revistas

ZenithOptimedia ha mejorado previsiones con respecto al crecimiento mundial de inversión publicitaria en 2010 pasando de un 3,5% (previsión de julio) a un 4.8%. Se trata de la cuarta mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas. La televisión se ha mantenido relativamente bien en la recesión (porque los consumidores tienden a pasar más tiempo en sus hogares viendo la televisión cuando disponen de un nivel de gasto inferior) y continúa funcionando bien mientras el resto del mundo se recupera. Nuevas tecnologías, tales como discos duros, y canales de alta definición fomentan el consumo de la televisión. Tiende a ser cada vez más dominante en mercados en vías de desarrollo, por lo que su rápida evolución incrementa la cuota de este medio a niveles globales. Se espera que el medio arroje una cuota de 41,6% en cuanto a inversión publicitaria total para 2012, superior al 39,2% de 2009 y el 38% de 2008.

Internet continúa en la senda de crecimiento constante, incrementando su cuota global de mercado de un 10,5% en 2008 a un 12,8% en 2009. Para 2012 se espera que corone el 16,5% del total inversión, justo 2,5 puntos porcentuales por debajo de la prensa. La prensa lleva perdiendo cuota año tras año desde 1987, cuando alcanzaba el 40,6% de la inversión. En 2009 esa cuota había bajado hasta el 23%, y esperamos que siga esta tendencia hasta el 19% en 2012.

Publicidad en buscadores es el principal acelerador del crecimiento en internet: aglutina el 49,2% de toda la inversión en este medio en 2009 y prevemos que esta proporción ascienda hasta el 51,4% en 2012. La contribución del Display en el total inversión en internet cayó del 33,2% en 2008 al 32,6% en 2009. Nuevos formatos, especialmente video, mobile y social media, deben ayudar a que esta cuota se recupere y vuelva a los niveles del 33% para 2012.

En Estados Unidos, donde son más visibles y mejor monitorizados, la publicidad en mobile y social media está creciendo mucho más rápido que cualquier otro formato de internet. Entre 2009 y 2012 predecimos un incremento medio en la publicidad mobile de 44,3% por año, mientras que social media crecerá un 31,2% anual y el total internet se sitúa en un 14,6%. Ambos formatos resultan una extensión del anterior cuando cada vez más consumidores utilizan su móvil para acceder a sus perfiles sociales, por lo que las redes sociales en el móvil cada vez serán más importantes para los anunciantes en los próximos años. Mobile y la publicidad social suman un 5% de la inversión de internet en Estados Unidos en 2009, pero se prevé que esta proporción subirá hasta un 8% en 2012.

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