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La inversión publicitaria crecerá en todos los medios excepto en Revistas

La inversión publicitaria crecerá en todos los medios excepto en RevistasZenithOptimedia ha mejorado previsiones con respecto al crecimiento mundial de inversión publicitaria en 2010 pasando de un 3,5% (previsión de julio) a un 4.8%. Se trata de la cuarta mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas. La televisión se ha mantenido relativamente bien en la recesión (porque los consumidores tienden a pasar más tiempo en sus hogares viendo la televisión cuando disponen de un nivel de gasto inferior) y continúa funcionando bien mientras el resto del mundo se recupera. Nuevas tecnologías, tales como discos duros, y canales de alta definición fomentan el consumo de la televisión. Tiende a ser cada vez más dominante en mercados en vías de desarrollo, por lo que su rápida evolución incrementa la cuota de este medio a niveles globales. Se espera que el medio arroje una cuota de 41,6% en cuanto a inversión publicitaria total para 2012, superior al 39,2% de 2009 y el 38% de 2008.

Internet continúa en la senda de crecimiento constante, incrementando su cuota global de mercado de un 10,5% en 2008 a un 12,8% en 2009. Para 2012 se espera que corone el 16,5% del total inversión, justo 2,5 puntos porcentuales por debajo de la prensa. La prensa lleva perdiendo cuota año tras año desde 1987, cuando alcanzaba el 40,6% de la inversión. En 2009 esa cuota había bajado hasta el 23%, y esperamos que siga esta tendencia hasta el 19% en 2012.

Publicidad en buscadores es el principal acelerador del crecimiento en internet: aglutina el 49,2% de toda la inversión en este medio en 2009 y prevemos que esta proporción ascienda hasta el 51,4% en 2012. La contribución del Display en el total inversión en internet cayó del 33,2% en 2008 al 32,6% en 2009. Nuevos formatos, especialmente video, mobile y social media, deben ayudar a que esta cuota se recupere y vuelva a los niveles del 33% para 2012.

En Estados Unidos, donde son más visibles y mejor monitorizados, la publicidad en mobile y social media está creciendo mucho más rápido que cualquier otro formato de internet. Entre 2009 y 2012 predecimos un incremento medio en la publicidad mobile de 44,3% por año, mientras que social media crecerá un 31,2% anual y el total internet se sitúa en un 14,6%. Ambos formatos resultan una extensión del anterior cuando cada vez más consumidores utilizan su móvil para acceder a sus perfiles sociales, por lo que las redes sociales en el móvil cada vez serán más importantes para los anunciantes en los próximos años. Mobile y la publicidad social suman un 5% de la inversión de internet en Estados Unidos en 2009, pero se prevé que esta proporción subirá hasta un 8% en 2012.

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