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La inversión publicitaria crecerá un 5% este 2016 pese a la incertidumbre política

diariosA pesar de la situación de incertidumbre política en la que se encuentra nuestro país ante la falta de gobierno, la inversión publicitaria parece que, de momento no se ve afectada pues, las previsiones apuntan a que ésta crecerá un 5% en este 2016.

Así lo confirman los componentes del panel de Zenith Vigía aunque, también aclaran que si esta situación se prolongara hasta finales de año sí podría afectar a la economía española y a la inversión publicitaria.

El tema que pasa a un segundo plano es la preocupación sobre la política en Cataluña pues, señalan que no tiene un gran tamaño a nivel internacional aunque el 42% opina que podría tener cierta repercusión en el mercado español.

Y los sectores responsables del crecimiento serán el Automovilístico que se prevé aumente sus ventas, el de la Banca, Finanzas y Seguros, el de Telecomunicaciones y la llegada al mercado de nuevos anunciantes al sector digital que diversifican su publicidad hacia otros medios.

La inversión publicitaria crecerá, según Zenith Vigía, un 5% este 2016 a pesar de la incertidumbre política

Pero la incertidumbre no solo afecta a nivel nacional sino que las dudas sobre el crecimiento de China, los problemas de Brasil, las dudas europeas o los altibajos en el precio del petróleo o los efectos del terrorismo también se dejan notar en los mercados.

Sin embargo, a pesar de esta situación los índices de percepción, aunque algo más bajos, se mantienen positivos. Así, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) pierde 13,8 puntos situándose en 33,3 y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) desciende 9,6 puntos hasta los 44,7.

En cuanto a las previsiones por medios no se aprecian grandes cambios con respecto a la ola anterior. Destaca la Publicidad Exterior Dinámica que comenzó el año con grandes expectativas de crecimiento y que, sin embargo, ahora espera una bajada de 3,1 puntos mientras que los Medios Impresos siguen viendo caer sus cifras azotados por el parón de las inversiones de la Administración Central.

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Por su parte, el sector que sí crecerá de manera clara es el digital con una subida del 11% sobre las previsiones de la inversión en redes sociales que alcanzará los 56,5 millones de euros.

La inversión en Vídeo sobrepasará las expectativas en un 12% con un total de 65,1 millones con el vídeo “in stream” ganando la partida al “in banner” con una proporción de 64,4% para in roll frente al 35,6% para la otra opción. El Audio Online que supone el 4,5% de la inversión digital también presenta un crecimiento del 6,1%.

De esta manera, son más los sectores que crecen que los que decrecen siendo la Automoción de manera destacada, seguido de Banca, Finanzas y Seguros, Telefonía y Telecomunicaciones o Gran Consumo los que se llevan las mejores previsiones mientras que la Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación serán los más perjudicados.

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