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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL PRIMER SEMESTRE, LIDERADA POR LA TELEVISIÓN

Los seis primeros meses del año han sido bastante favorables para la publicidad convencional. Ha aumentado un 10%, llegando a los 3.351,9 millones de euros, mientras que en el mismo periodo de 2004 fueron 3.046,1 millones. El medio televisión, con las cadenas nacionales y autonómicas, lidera el ranking con un crecimiento del 14,7%.

La prensa diaria es el segundo por inversión, después de la televisión, con un total de 830,5 millones de euros, lo que representa un incremento del 6,3%. Revistas, por su parte, ocupa el tercer lugar por facturación, con 342,3 millones y es el medio que presenta menos porcentaje de crecimiento, tan sólo un 2%.

La radio experimenta una subida del 9,5%, lo que se traduce en unos ingresos publicitarios de 270,4 millones. Publicidad exterior está en quinto lugar y ha facturado 222,9 millones que es un crecimiento del 4,3% sobre los 213,8 millones conseguidos un año antes. Por otra parte, dominicales presenta una inversión un 7,3% mayor que la del año anterior, llegando a los 55,8 millones de euros.

Internet ha pasado en este semestre de los 40,3 millones del mismo periodo de 2004 a los 50,4 de este, con un crecimiento del 24,9%. El cine crece en un porcentaje de 10,1%, con lo que la cifra de inversión se pone en 19,7 millones.

Televisión

Este medio es el primero en inversión publicitaria. Si contamos las cadenas nacionales y autonómicas, se ve un incremento del 14,7%, con lo que alcanza una inversión de 1.545,6 millones de euros. Es decir, 200 millones más que en el primer semestre de 2004.

En el estudio de Infoadex se distingue entre los conceptos de inversión de “publicidad” (convencional, iniciativas especiales, patrocinios y reportajes) y el de “otros” (otros eventos publicitarios que aparecen en pantalla como sms o los 906)

Las televisiones nacionales incrementaron su inversión publicitaria un 16%, llegando a los 1.344,3 millones de euros. Así, la cuota de mercado pasó del 86% al 87%. Si atendemos al concepto de otros, se ingresaron 15,4 millones de euros, lo que hace que la cifra total de inversión se sitúe en 1.359,7 millones.

El líder es Publiespaña-Telecinco, con 498,5 millones frente a los 400,7 del mismo periodo del año anterior, lo que significa un crecimiento de 24,4 puntos porcentuales. En cuanto a cuota de mercado, también es el primero puesto que ha pasado del 29,7 % al 32,3%.

Antena 3 es la segunda cadena, con un incremento del 24,3%. De esta manera, llega a los 439 millones de inversión publicitaria y tiene una cuota de mercado del 28,4%.

Televisión Española es la única que presenta decrecimiento. Con un –0,2%, se sitúa por primera vez en la tercera posición con una facturación de 383,7 millones y una cuota de mercado de 24,8%, mientras que en 2004 fue 28,5%. Canal Plus ha ingresado un 15% más y pasa de 20 millones a 23 millones de euros y mantiene su cuota de mercado en 1,5%.

En cuanto a las televisiones autonómicas, han aumentado su inversión el 6,6%, con una facturación de 201,3 millones que se compara con los 188,9 del año pasado. Su cuota de mercado ha bajado al 13%. Por “otros” alcanza 0,9 millones de euros.

TV3 encabeza con 76,8 millones, que representan un incremento del 2,6% sobre los 74,9 del año pasado. Telemadrid crece un 8,2% y alcanza una inversión de 38,5 millones. Canal Sur tiene un crecimiento de 11,8% y pasa de 27 millones a 30,2. Canal 9 ha facturado estos seis meses un 11,2% más, lo que significa que ha pasado de 19,7 millones a 21,9 en el periodo de enero a junio de 2005. TVG es un 13,5% mayor y alcanza los 15,3 millones, ETB consigue 13,4 millones y la Televisión Autonómica de Canarias registra un decrecimiento del 9,3%. Castilla-La Manca TV, por último, incrementa un 7,6% y llega a los 2,4 millones.

El estudio aquí

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