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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DESCIENDE DE FORMA HISTÓRICA EN EEUU

Según la última revisión de la inversión publicitaria de los 100 principales anunciantes realizada por AdAge, la inversión publicitaria ha caído un 2,7% durante 2008 en Estados Unidos. Se trata de la segunda mayor caída de la inversión desde 1956, año en que la publicación especializada comenzó a hacer el ranking. Pero la publicación avisa de que lo peor está sucediendo ahora, en 2009.

Sin embargo, durante 2008, la mitad de las empresas en el ranking 100 Leading National Advertisers de AdvertisingAge habían aumentado sus inversiones publicitarias. El descenso de la inversión se desglosa en una caída del 3,8% en prensa y televisión y del 1,2% en marketing directo y promocional.

Procter & Gamble sigue siendo el mayor anunciante de Estados Unidos, a pesar de la reducción del 6,6% en sus presupuestos de marketing; su inversión en 2008 ha sumado 4.800 millones de dólares. Con 1.138 millones de dólares menos de inversión que P&G, Verizon ocupa el segundo puesto del ranking.

El anunciante que más ha aumentado su inversión durante 2008 ha sido Wal-Mart, con una subida del 15,9%, lo que ha supuesto un gasto publicitario de 1.659 millones de dólares.

Las previsiones para los tiempos que corren son bastante más preocupantes. Zenith Optimedia pronostica una caída de la inversión del 8,9% en el mercado publicitario estadounidense en 2009; en 2010, el descenso será más suave, del 1,7%. Y por fin, en 2011, vaticina una ligera recuperación.

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