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Según el Índice de Inversión Publicitaria de Arce Media

La inversión publicitaria desciende un 2,24% con respecto a 2018 en lo que va de año

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

Los medios digitales y las redes sociales aumentan de manera notable, mientras que la televisión y los medios impresos descienden.

inversión publicitaria

La inversión publicitaria durante los primeros nueve meses de 2019 ha alcanzado los 3.128,4 millones de euros, un 2,24% menos que la cifra registrada durante el mismo periodo del pasado año (3.200 millones). Así lo indica el Índice de Inversión Publicitaria del tercer trimestre del año, elaborado por Arce Media.

El informe revela el descenso de la popularidad de medios tradicionales como la televisión y el papel, con la disminución de la inversión en prensa, revistas y dominicales, mientras que los medios online ganan porcentaje.

En el tercer trimestre, la inversión publicitaria en televisión desciende un 6,3% con respecto a 2018, hasta los 1.407,6 millones de euros, pasando a representar el 45% del mercado (dos puntos menos que el pasado año).

Dentro del ecosistema televisivo en España, Mediaset y Atresmedia representan el 84,5% de la inversión. Mediaset alcanza los 607 millones de euros, frente a los 658,5 millones registrados en 2018 (-7,8%). Por su parte, Atresmedia experimenta un descenso del 5,6%, consiguiendo este año 582,9 millones de euros, mientras que el pasado año se hacía con 617,5 millones.

Inversión publicitaria

En cuanto a los medios impresos, Prensa retrocede un 8,87% registrando 306,5 millones de euros; Revistas alcanza los 105,9 millones de euros (-15,55%); y Dominicales retrocede un 9,52% con 17,1 millones.

Radio se sitúa como el tercer medio en inversión publicitaria y crece un 1,32% hasta los 306,9 millones de euros.

Otros de los medios que también registran crecimiento son Exterior, que aumenta un 1,88% hasta llegar a 271,1 millones de euros, y Cine, que crece un 3,55% hasta los 20,4 millones.

El cum laude en inversión publicitaria en lo que va de año recae, sin sorpresas, en los canales online. Los medios digitales crecen un 10,92%, consiguiendo 482,6 millones de euros y un 15,4% de participación de mercado. Por su parte, las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 8,91%, hasta alcanzar los 210,3 millones.

La inversión publicitaria prevista para el año 2019 disminuirá un 2,12%

Previsiones para el cierre del año y 2020

Según el informe i2p de Arce Media, la inversión publicitaria prevista para el año 2019 disminuirá un 2,12%. Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado de los medios digitales, las redes sociales y, en menor medida el cine, la radio y la publicidad exterior, en detrimento del resto de medios.

Inversión publicitaria

La economía española demuestra un menor impulso económico y Arce Media sitúa la previsión de cierre de 2019 en el 1,9% de crecimiento, seis décimas inferior al año anterior.

Además, apuntan, la economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres debido a una demanda interna que avanza a un ritmo menor de lo esperado y un contexto internacional liderado por la guerra arancelaria entre EE.UU. y China y las tensiones entre Trump y la UE.

Inversión publicitaria

Por otro lado, la previsión del crecimiento del PIB se sitúa en el 1,5%, y la inversión publicitaria seguirá la tendencia de disminuir ligeramente la participación dentro del PIB.

Para 2020, la previsión publicitaria prevista retrocederá un 1,87%. Los medios digitales y las redes sociales seguirán creciendo, y en menor medida lo harán la radio y el cine.

 

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