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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ANDALUCÍA CRECE UN 23,6% EN 2004 CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR

Nota de Prensa:

La industria de la comunicación publicitaria en Andalucía goza de buena salud, y su peso en la economía andaluza se acrecienta año tras año como uno de los sectores más dinámicos y que genera un mayor valor añadido. Al menos así se desprende del III Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en Andalucía en 2004, que ha sido presentado hoy en un acto presidido por el consejero de la Presidencia de la Junta de Andalucía, Gaspar Zarrías, al que también han asistido Fernando Ocaña, presidente de FCB TAPSA; Javier Barón, director de InfoAdex; Carmen Novo, subdirectora general de CICM; y Javier Tallada, director general de FCB/TAPSA TFM, además de importantes personalidades del mundo de la empresa, la economía, los medios de comunicación y las instituciones andaluzas.

Este tercer estudio pone de manifiesto que la inversión real ejecutada por los anunciantes andaluces ha crecido en el último año un 23,6% hasta situarse en 163,4 millones de euros, lo que representa el 2,7% de los más de 5.900 millones de euros invertidos a nivel nacional. Estos datos sitúan a Andalucía como la tercera Comunidad Autónoma por inversión sólo por detrás de Madrid y Cataluña, si bien a gran distancia de ambas, ya que la primera concentró el 49,5% del total nacional con 2.946,7 millones de euros, y la segunda el 21,1% y una inversión de más de 1.200 millones de euros, pero por delante de comunidades como la Valenciana y el País Vasco, con una inversión de 126 y 121,2 millones de euros, respectivamente.

Según los analistas, este crecimiento de la comunicación publicitaria en casi un 25% demuestra la importancia que tiene este sector para la economía andaluza, sobre todo, como aportación de valor añadido a áreas de gran innovación para el tejido productivo y empresarial y lo consolidan como un elemento esencial para el crecimiento y el desarrollo de la economía de la región.

Este III Informe sobre la Inversión Publicitaria en Andalucía, elaborado por InfoAdex, referente nacional e internacional del control y análisis de la publicidad desde hace más de tres décadas, y promovido por FCB TAPSA TFM, una de las mayores agencias de publicidad del país, en colaboración con la agencia de medios CICM establece, además, que Andalucía es la tercera comunidad por número de anunciantes con 4.596, el 10,6% de los 43.435 anunciantes de España en 2004, encontrándose sólo por detrás de Cataluña, con 6.582 y de Madrid, con 6.346, y por delante de comunidades como Galicia con 3.171, la Comunidad Valenciana con 2.731 y Castilla y León con 2.510.

El 68,4% (111,75 millones) de total invertido en publicidad en la comunidad procede de las primeras 40 empresas e instituciones que forman el ranking de los anunciantes de Andalucía según su inversión. Heineken España, al igual que en el ejercicio anterior, se mantiene como la primera empresa en gestión publicitaria con 27,7 millones de euros. A continuación se sitúa Puleva Food que invirtió 13 millones en 2004. Osborne Distribuidora se mantiene en el tercer puesto con 6,9 millones, mientras que la Junta de Andalucía (6,5) y Turismo Andaluz (5,6) se consolidan entre las cinco primeras empresas del ranking. Cabe destacar la escalada de Arrocerías Herbas que pasa del noveno lugar del ranking al sexto, con 4,8 millones, seguido por Localia TV con 4,2 millones de inversión, y Aguas Lanjarón con 3,8. Completan la lista de los diez que más invierten, Carbonell y CIA de Córdoba con 3,8 millones y Merkamueble con 3,3 millones de euros.

Por provincias, de los 163,4 millones que los anunciantes destinaron a los medios convencionales, los ubicados en Sevilla y en Málaga fueron los que recibieron una mayor inversión, con 66,2 millones y 31,2 millones respectivamente. Ambas provincias concentran el 59,6% de la inversión total realizada en la Comunidad Autónoma. Granada pasa a convertirse en la tercera provincia con mayor gestión publicitaria con una inversión de 25,7 millones, lo que supone el 15,7% del total ejecutado. A continuación se encuentran Cádiz con 20,5 millones y el 12,5%, y Córdoba con 11,7 millones y el 7,1% del total. Las provincias en las que sus anunciantes destinaron menos inversión son: Almería con 3,8 millones que supone el 2,3% del total; Huelva con 2,4 millones, que se traduce en el 1,5% del total y por último Jaén con 1,9 millones, que representan el 1,2%.

El de Bebidas es el sector que más invierte en publicidad en Andalucía con 45,6 millones. En segunda posición aparece la Alimentación, con 30,3 millones, seguido de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con 17,5 millones. En cuarto lugar se sitúan los Servicio Públicos y Privados, con 15,1 millones, seguido de Distribución y Restauración, con 14,2 millones.

El informe establece, además, que los anunciantes españoles prefieren los diarios como medio para publicitarse en Andalucía, ya que de los 270.149.722 euros que se gestionaron en este sector 145 millones (53,7%) fueron invertidos en periódicos. El segundo medio con mayor inversión es el Exterior que percibió 62,8 millones de euros, lo que supone el 23,2% de la tarta publicitaria. La televisión se sitúa en tercer lugar con una inversión de 57,3 millones. El resto de medios, a excepción del cine (1,9%), casi no recibieron inversión alguna.

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