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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EE.UU ASCENDIÓ EN 2007 A 149.000 MILLONES DE DÓLARES

El gasto publicitario en Estados Unidos ascendió en 2007 a 149.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 0,2% respecto a 2006. Un alza mucho menor que la experimentada en tasa interanual en 2006, que fue del 4,1%, indica Ad Age citando a TNS Media Intelligence. Una observación: el gasto en el cuarto trimestre del pasado año descendió el 0,1% respecto al mismo periodo de 2006.

Esta cifra, se indica, no es un “shock”, ya que hay incertidumbre financiera y económica. Pero, según este medio, es una prueba de cómo está evolucionando el mercado y la coyuntura. De hecho, TNS predijo en enero de 2007 que el crecimiento de la inversión en publicidad para ese año sería del 2,6% y calificó su previsión de una tasa de crecimiento “tibia”. El dato final es mucho más bajo.

Los resultados varían depende del sector. Según este informe, la inversión en publicidad online creció por encima de la media, concretamente el 15.9%, y sumó 11.300 millones de dólares, aunque creció más en 2006 (17.3%). La inversión en revistas creció el 7% (24.400 millones de dólares), mientras que la destinada a la televisión por cable lo hizo el 6.5% (17.800 millones).

La inversión en prensa y radio sufrió descalabros que se hicieron notar, sobre todo, en los últimos meses del año. Así, la prensa local estadounidense tuvo un descalabro del gasto publicitario del 5.5%, la escrita en español del 2,5% y la radio del 3.5%.

Procter & Gamble fue de nuevo el mayor anunciante, y aumentó su gasto en publicidad un 5.6% hasta sumar 3.500 millones de dólares. Ha sido una de las pocas excepciones: siete de los diez anunciantes más potentes vieron cómo sus presupuestos se recortaban.

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