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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EEUU CRECIÓ EN 2006 UN 4%, POR DEBAJO DE LAS PREVISIONES

El gasto publicitario estadounidense superó los 149.000 millones de dólares en 2006. Esto supone tan sólo un incremento del 4,1% frente a las previsiones de TNS Media Intelligence que en un principio apuntaban que la inversión aumentaría un 5,4% y más adelante se redujeron al 4,9%. Según las declaraciones que uno de los representantes de la compañía ha realizado a la publicación Advertising Age, lo más chocante de este tímido crecimiento es la moderación generalizada que han experimentado los sectores que tradicionalmente más gastan en publicidad. "Si miramos la lista de las diez categorías que más invierten, y que representan el 50% del volumen total, tres de ellas han experimentado un receso y otras tres han tenido un aumento de menos del 2%", asegura.

Entre las categorías más fuertes se encuentran las farmacéuticas (cuyo gasto creció un 13,8% hasta los 5.200 millones), el sector de comunicaciones y el de entretenimiento (ambos con un ascenso de 10,3%) o los servicios financieros. Por el contrario, el mayor descenso se experimentó en el área de mantenimiento de automóviles, que bajó su gasto un 11,7%.

Asimismo, la lista de anunciantes con mayor gasto está encabezada por Procter & Gamble con una inversión superior a los 3.000 millones de dólares, un 3,3% más que en 2005. A éste le siguen General Motors (2.290 millones de dólares, un 23,7%) y AT&T (2.200 millones). Johnson & Johnson, en cambio, redujo su gasto hasta 1.300 millones con una caída del 19,8% que lo relegó del cuarto puesto al noveno.

Plataformas mediáticas
En cuanto a los medios empleados, los encartes sueltos (free-standing inserts registraron el crecimiento más rápido con un gasto de 1.800 millones de dólares (un 25,5% más que en 2005). La web fue otra de las afortunadas con un ascenso de 17,3%. Y mientras el mercado televisivo creció un 5,3% y las revistas subieron un 4,6%, la inversión en periódicos cayó un 2,4%.

Las previsiones para 2007 tampoco son muy optimistas. TNS augura que la inversión publicitaria estadounidense mostrará tan sólo una tímida ganancia del 2,6%.

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