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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL SECTOR AUTOMOVILÍSTICO CAERÁ UN 7%

Un 7% en España y un 3% en Europa disminuirá la inversión publicitaria de las principales firmas de coches en el año 2001, según un estudio de AC Nielsen realizado en los principales mercados europeos: Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España.
En 1999 la cifra fue de 6.286 millones de euros (1,04 billones de pesetas), mientras que en 2.000 se invirtieron 6.012 mill. de ptas. (1 billón de pesetas) y se prevén 5.832 millones de euros (970.000 millones de ptas.) de inversión en el presente año. Esto supone un 3% menos del año 2000 al 2001 y una reducción de presupuestos en marketing y publicidad de casi 75.000 millones de pesetas en dos años. El motivo de esta caída es la dura competencia entre las firmas, lo que ha desencadenado políticas de reducción de costes.

Por países, Italia es el único que escapa de la tendencia general de decrecimiento del gasto publicitario, pues en 2000 siguió incrementándose, sobre todo por el esfuerzo de la marca Fiat.
España es el segundo país, después de Italia, que registra la inversión publicitaria más alta por vehículo vendido (93.425 ptas./coche), si bien las previsiones apuntan un recorte de las inversiones publicitarias de un 7% para el presente año.

Además, el estudio refleja que en Europa la televisión acapara casi el 45% del total de lo invertido en publicidad. España contribuye al alza de esta media con un 73% del gasto destinado a este medio.
Renault, Peugeot y Fiat son ,por este orden, las marcas que más esfuerzo publicitario realizaron en 2000.

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