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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATINOAMÉRICA ALCANZÓ LOS 16.086 MILLONES DE EUROS EN 2006

América Latina sigue representando menos de 5% de la facturación global publicitaria (330.000 millones de euros) con un total de 16.086 millones de euros durante 2006. Esta suma implica un crecimiento inferior al de otras industrias según el informe anual de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Durante 2006, la distribución geográfica de la inversión publicitaria mantuvo sus patrones tradicionales. Algo más del 42% proviene de América del Norte seguida por Europa con 26%. América Latina experimentó un crecimiento de 910 millones de euros respecto a 2005. Sin embargo, Latinoamérica sigue representando tan sólo el 4,88%, incluso por detrás de África (6,05%), que este año tuvo un llamativo incremento del 22,8 %, tal y como recogió la publicación Adlatina.

Brasil sigue siendo el número uno de la región en cuanto a inversión publicitaria con un total de 5.514 millones de euros, seguido por México con casi 3.044 millones de euros y por Argentina con 1.330 millones. Sin embargo, no es en ninguno de estos países donde el tamaño del mercado publicitario posee mayor influencia sobre la economía nacional. Mientras en Ecuador la incidencia de la inversión publicitaria en relación con el PBI es de 1,7%, en países como Brasil o Argentina no llegan al punto porcentual (0,92% y 0,93% respectivamente). En México el peso es aún menor, ya que la participación de la inversión publicitaria sobre PBI no llega al medio punto porcentual (0,49%).

En cuanto a los medios, la televisión sigue liderando la recepción de inversiones con un 52% del total. El punto más alto lo alcanza en México, donde captura casi 60% de la inversión, mientras que el punto más bajo aparece en Colombia, donde sólo acapara 38%. A nivel regional, los medios gráficos perdieron terreno en relación con 2005. Mientras que en ese año acaparaba el 25%, en 2006 sólo ha llegado al 22,6%. Parte del presupuesto perdido fue a parar a la radio, que pasó del 6,6% en 2005 al 7,3% en 2006. También presentó crecimiento la publicidad exterior, que pasó del 4,5% al 5,8% 2006. La publicidad online se queda con el 1,4%, cifra muy parecida a la del año anterior.

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