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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MADRID SUPUSO EL 49,5% DEL TOTAL NACIONAL EN 2004

Nota de Prensa:

La Comunidad de Madrid es la región española que más invierte en publicidad en España. Las cifras son sorprendentes: representa el 49,5% del total del país, es decir, 2.946,7 millones de euros, seguida de Cataluña (21,1%). Aunque la región catalana ocupa la primera posición en cuanto a número de anunciantes, que cuenta con 6.582 y la Comunidad de Madrid, 6.346.

Los principales 40 anunciantes con sede en Madrid gastaron 1.308 millones de euros, es decir, el 44% del total invertido por los madrileños. Si nos centramos tan sólo en los cinco primeros anunciantes, la cifra supera los 50 millones y éstos son: Procter & Gamble (87,7 millones), Telefónica Móviles (80,9 millones), El Corte Inglés (79,1 millones), L´Oreal Productos Público (66,2 millones) y Renault España Comercial (56,8 millones).

Pero si estos anunciantes los dividimos por sectores, es el de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación el primero de todos con 430,9 millones. Automoción es el segundo (387,8 millones), seguido de Belleza e Higiene (346,2 millones), Telecomunicaciones e Internet (274,6 millones), Distribución y Restauración (251,6 millones), Servicios Públicos y Privados (176,7 millones), Bebidas (164,1 millones) y, por último, Finanzas y Transporte, Viajes y Turismo (133,7 y 128 millones respectivamente).

El resto de los sectores aparecen con una cifra inferior a los 100 millones de euros y los que están a la cola en lo que a inversión publicitaria se refiere son Textil y Vestimenta (26,2 millones), Construcción (24,4 millones) e Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario (5,2 millones).

En cuanto a la estacionalidad de los anunciantes madrileños, en líneas generales sigue la tendencia del mercado nacional. Así, los anunciantes madrileños concentraron en los tres primeros meses de 2004 el 22,4% de la inversión. En abril aumenta levemente y llega en los meses de mayo y junio hasta a un 9% más, de modo que el segundo trimestre concentra el 26,98%. Sin embargo en verano, coincidiendo con las vacaciones de la mayoría de los madrileños, baja a lo mínimo de todo el año en agosto, un 6,10%. Pero en septiembre, vuelta al trabajo y vida cotidiana, aumenta y el tercer trimestre cierra con un porcentaje del 22,37%. Pero el último trimestre del año es el más favorable para la inversión publicitaria, ya que los tres últimos meses superan el 9% y octubre es el que más inversión reúne con el 9,87%.

De esta manera, la cantidad destinada a medios convencionales en total es de 2.946,7 millones, de los cuales, el 47,6% los acapara la televisión (1.403,7 millones). Los diarios, por su parte, se encuentran en segundo lugar. La inversión realizada en ellos es el 17,9% de la distribución total. Revistas se queda con el tercer puesto (325,5 millones) y Radio, en cuarta posición, recibió de los anunciantes madrileños 323,5 millones. Exterior no supera los 250 millones y en el reparto porcentual supone un 11%. Dominicales, Internet y Cine no supera ninguno los 100 millones de euros.

Pero estos datos cambian si sólo nos fijamos en los medios que tienen por ámbito de difusión sólo la Comunidad de Madrid. Entonces, los diarios madrileños son los primeros: 53,3%, lo que se traduce en 290,1 millones. El medio Exterior en la capital también es muy activo. Las carteleras, el mobiliario urbano, el mobiliario interior, transportes y cabinas telefónicas han conseguido que se sitúe en 111,8 millones (20,6% del total). Televisión en cuanto a ámbito nacional es el primero para los anunciantes con sede en la Comunidad de Madrid, pero en cadenas regionales se queda el tercero, ya que la oferta es menor. Así, se contabiliza la inversión publicitaria en Telemadrid y las desconexiones de Antena 3 en Madrid y de TVE.

Radio ocupa también en este caso el cuarto lugar (30,6 millones de euros) y también se han contabilizado las emisoras con desconexiones en la Comunidad. A continuación, Cine ya que en las salas madrileñas la inversión es de 11,1 millones (2%); Dominicales, 8,5 millones (1,6%) y, por último, Revistas, con tan sólo el 0,6% sobre el total y 3,1 millones de euros.

Y dentro de todo este estudio, las agencias también tienen mucho que decir. Los anunciantes madrileños han gestionado 1.841,2 millones de euros en las agencias de publicidad. Para realizar el análisis, se han agrupado las distintas oficinas en una empresa matriz. Así, las primeras seis agencias concentran el 45,8% del total y gestionan más de 100 millones de euros. En el primer puesto del ranking se encuentra McCann-Erickson con el 11,5% de total y 212,3 millones de euros, le siguen Publicis España (126,7 millones), FCB Tapsa (120,8 millones), Bassat Ogilvy & Mather, con 107,9 millones y Tiempo BBDO, con 102,4 millones. El resto de compañías que se encuentran entre los 80 y 100 millones concentran el 23,7% y son seis: Euro RSCG Lorente (92,2 millones), Grey (91,5 millones), DDB (88 millones), Vitrubio Leo Burnett (83,2 millones) y Contrapunto (80,6 millones). El 19% de mercado restante está controlado por agencias que no superan los 80 millones de inversión.

Red de Medios es la Agencia de Medios perteneciente al grupo Mediaedge:cia Iberia especializada en prestar servicio a agencias de publicidad independientes, anunciantes, administraciones y gobiernos locales.

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