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La inversión publicitaria en televisión, la que más crecerá en 2010

La inversión publicitaria en televisión, la que más crecerá en 2010MarketingDirecto.com adelantaba ayer la mejora de las previsiones de crecimiento publicitario de ZenithOptimedia para 2010, que pasan de un 2,2% a un 3,5%. Hoy la noticia es el pronóstico del crecimiento de medios como televisión, cine, exterior y, sobre todo, internet. La inversión en el medio rey pasará de los 166.931 millones de dólares a los 177.679 millones; cine pasará de los 2.082 millones a los 2.215 millones; exterior, de 28.292 millones a 29.415 millones; e internet de 54.244 millones a 61.312 millones en 2010.

La inversión publicitaria en televisión, la que más crecerá en 2010

La Televisión se comportó relativamente bien durante la crisis porque los consumidores tienden a pasar más tiempo frente al televisor cuando les faltan ingresos. Y continúa comportándose positivamente. Nuevas tecnologías como canales en alta definición animan además a ver más la tele. Además, la televisión está mucho más presente en los países en desarrollo, de ahí su vertiginoso incremento en la participación de la inversión publicitaria global. Se espera que este medio atraiga el 40,8% de la inversión total para 2012, frente al 39,2% en 2009 y el 38,0% en 2008.

Internet continúa su crecimiento y su participación en el mercado publicitario global ha pasado del 10,5% en 2008 al 12,7% en 2009. Se espera que para 2012 represente el 17,0% del total de inversión publicitaria, solo dos puntos porcentuales por debajo de la prensa. Los periódicos han perdido cuota desde 1987 cuando representaban el 40,6% de la inversión. En 2009 ya tenía únicamente el 23,0%, y se cree que se reducirá hasta un 19,2% en 2012.

La inversión publicitaria en televisión, la que más crecerá en 2010

Posicionamiento en buscadores es el motor del crecimiento en Internet. Representa el 50,2% del total de inversión publicitaria en internet en 2009, y pensamos que crecerá hasta un 52,6% en 2012. La contribución del Display al total internet se ha reducido del 32,9% en 2008 al 31,9% en 2009. Nuevos formatos – especialmente video en internet, mobile y social media – ayudarán a estabilizar precisamente el Display y la previsión es que represente el 32,0% en 2012.

La inversión publicitaria en televisión, la que más crecerá en 2010

En EEUU, mobile advertising y social media – que están mejor medidos y controlados que en el resto del mundo – crecen más que cualquier otro formato en internet. Entre 2009 y 2012 se cree que mobile advertising crecerá una media de 43,2% anual mientras que social media advertising lo hará en torno al 30,2% al año, comparado con el 15,6% anual para internet de media. Ambos formatos se solapan hasta cierto punto ya que muchos consumidores utilizan sus móviles para acceder a sus perfiles en las redes sociales. Mobile y social advertising representaba solo un 5% de la inversión en internet en EEUU en 2009, pero alcanzará el 8% en 2012.

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