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La inversión publicitaria en España pega un brinco del 3,3% en el primer trimestre de 2016

inversionParece que la industria publicitaria española comenzó el año con buen pie. En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 3,3% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 927,3 millones de euros, frente a los 898,0 millones de 2015, según dato proporcionados por InfoAdex.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6%, quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

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El cuarto medio por volumen de inversión es Radio, que con una inversión trimestral de 83,2 millones sufre un decrecimiento del -0,9%. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control a dos cadenas más: Esradio y R. Intereconomía; la evolución del medio descontando el efecto de estas dos cadenas es del -3,5%. Exterior, con un incremento del 1,8%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 67,7 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 54,0 millones, presenta un decrecimiento del -0,9% respecto al mismo período del año anterior.

Suplementos y Dominicales muestran un decrecimiento en su inversión del -10,3% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 6,5 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 6,6%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros.

Televisión crece un 5,6% en el primer trimestre de 2016

La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 5,6% en los tres primeros meses de 2016, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 472,0 millones de euros en enero-marzo del 2015 a los 498,5 millones alcanzados este año.

Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.

También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En los tres primeros meses de 2016 ha crecido un 6,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 451,8 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,6%.

Mediaset España, con un crecimiento del 5,0%, ha alcanzado una cifra de 213,2 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 217,3 millones lo que supone un crecimiento del 8,1% respecto al mismo período del 2015, situando su cuota en el 43,6%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 28,7 millones de euros, con un descenso del -8,5% sobre los 31,4 millones que se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,8%.

Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 6,5%, alcanzando una facturación de 18,0 millones sobre los 16,9 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,6% del mercado.

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