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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ESPAÑOLA CRECIÓ UN 14% EN 1999

Según el Estudio Infoadex presentado esta misma mañana en Madrid (gracias al «online» ya está usted conociendo lo datos que mañana o en días publicará la prensa y revistas convencionales del sector), la inversión publicitaria en España durante 1999 creció un 13,83%, con una cifra total de 1.730.115 millones de pesetas. Se trata del mayor crecimiento anual experimentado en toda la década de los 90, con algunos sectores especialmente destacables pertenecientes a los Medios No Convencionales.

Es significativo el crecimiento de más del 600% de inversión en Publicidad en Internet sobre las cifras de 1998, señal del auge experimentado por este medio, aunque obedece en parte a que la cifra invertida durante el pasado año había sido de sólo 4.500 millones.

La inversión en Marketing Telefónico casi duplicó sus cifras, con un crecimiento del 90,92% sobre el 98, hasta alcanzar los 60.240 millones de pesetas.

Medios no convencionales

La cifra total de inversión en publicidad se divide entre los Medios Convencionales y los Medios No Convencionales, estos últimos con 893.098 millones de pesetas (51,6% del total) y un aumento del 13,16% sobre el año anterior.

Dentro del sector que más nos interesa, el de Medios No Convencionales, la mayor inversión se centra en el Mailing Personalizado (241.379 millones y un crecimiento del 4,5%), seguido por el Buzoneo y Folletos y la PLV (Publicidad en el Punto de Venta), que se une en la nueva clasificación a la Señalización y Rótulos (con el menor incremento de todos los medios).

El Patrocinio Deportivo creció por debajo de la media La lista continúa con las inversiones realizadas por los sectores de Regalos Publicitarios y Promocionales; Anuarios, Guías y Directorios; Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y los Catálogos, que figuran por primera vez en el estudio.

Las inversiones en Ferias y Exposiciones y las Publicaciones de Empresas son las menos significativas durante este año.

INVERSIÓN REAL ESTIMADA EN MEDIOS NO CONVENCIONALES

MEDIOS 1999* % INCREMENTO 1998*
Mailing Personal 241.379 4,5 230.984
Buzoneo/Folletos 126.553 14,3 110.720
Publici. en Internet 27.171 603,8 4.500
Mark. Telefónico 60.420 90,92 31.646
Regalos Publicit. 56.158 8 51.998
P.L.V., Señal. y Rót.154.432 2,38 150.836
Ferias y Exposicion. 20.360 12,8 18.050
Patr./Mec./Mk. Soc. 47.964 6,7 44.952
Patrocinio Deportivo 70.957 8 65.701
Public. de Empresas 8.903 8,2 8.173
Anuar./Guías/Direc. 49.091 4,71 46.882
Catálogos 29.710 16,5 24.808
TOTAL 893.098 13,16 789.250

*Inversión en millones de pesetas

Medios convencionales

La inversión publicitaria en este grupo de medios ascendió en 1999 a 837.017 millones, un crecimiento del 14,56% respecto al año pasado. La mayor inversión se realizó una vez más en Televisión, destacándose el grupo de TVE como líder por facturación publicitaria real y Antena 3 TV como cadena líder en facturación.

Otros medios a destacar son los Diarios, con un crecimiento del 15,28%, la Radio (que experimenta un aumento del 13,30% respecto a la inversión en 1998) y el Cine, donde se invirtió un 19,94% más.

INVERSIÓN REAL ESTIMADA EN MEDIOS CONVENCIONALES

MEDIOS 1999* % INCREMENTO 1998*
Diarios 254.557 15,28 220.819
Suplementos domin.18.077 5,1 17.200
Revistas 94.313 7,66 87.603
Radio 77.520 13,3 68.420
Cine 7.061 19,94 5.887
Televisión 344.697 17,35 293.742
Otras televisiones 4.658 16,8 3.988
Exterior 36.134 9,66 32.950
TOTAL 837.017 14,56 730.609

* Inversión en millones de pesetas

Ranking de Anunciantes

Los mayores anunciantes durante 1999 siguen siendo Telefónica y El Corte Inglés, destacándose el descenso en la inversión de la mayoría de grupos bancarios.

RANKING DE ANUNCIANTES SEGÚN SU INVERSIÓN EN 1999

1. Telefónica Servicios Móviles S.A. 13.424,7
2. El Corte Inglés, S.A. 11.855,5
3. Telefónica Sdad. Oper. Serv. Telec. 11.584,9
4. Procter & Gamble España S.A. 10.849,0
5. Volkswagen-Audi España, S.A. 9.300,7
6. Fasa Renault, S.A. 8.481,2
7. Airtel Movil, S.A. 8.447,2
8. Organización Nacional de Ciegos 7.040,3
9. Danone, S.A. 6.889,2
10. Peugeot Talbot España, S.A. 6.661,6
11. Cía. Coca Cola de España, S.A. 6.391,7
12. Opel España, S.A. 6.113,7
13. Ford España, S.A. 6.101,3
14. Fiat Auto España, S.A. 6.084,9
15. Nestlé España, S.A. 5.913,5
16. LOreal Productos Público, S.A. 5.798,1
17. Centro de Estudios CEAC, S.A. 5.541,3
18. Arbora & Ausonia 5.424,3
19. Seat, S.A. 5.237,0
20. Retevisión 5.112,7
TOTAL 20 ANUNCIANTES>5.000 MILL 152.252,9

Cabe destacar que a la presentación de esta mañana del 29 de marzo no acudió Elena Gómez, gerente de FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo), pese a hallarse hoy en Madrid. Hay que recordar que esta asociación ha cuestionado en varias ocasiones la fiabilidad del Estudio Infoadex respecto a cifras en Medios no Convencionales y le ha acusado de centrarse excesivamente en la publicidad en grandes medios, los únicos en los que se basan para confeccionar el ranking de anunciantes.

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