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La inversión publicitaria experimentará un crecimiento del 1,9% este año y de hasta el 3% en 2015 según Zenith

aumento inversión publicitariaDespués de siete años de crisis económica en los que se ha perdido casi la mitad de la inversión publicitaria registrada en 2007 los directivos de medios de comunicación consideran que la reactivación del sector ya ha comenzado de acuerdo a los últimos datos del estudio Zenith Vigía.

Los panelistas apuntan a que este 2014 se cerrará con crecimiento situado por este estudio en el 1,9% aunque dada la evolución de las previsiones efectuadas a lo largo de todo este año podría ser incluso mayor situándose en el 3%. En el caso de los pronósticos para el 2015 que está a punto de comenzar se espera un crecimiento del 3%.

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora ligeramente su valor de septiembre y se sitúa ya en 65,8, el valor más alto desde la primavera de 2007 cuando aún no se habían producido los primeros síntomas de la dura crisis que hemos vivido.

El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de 14 puntos hasta colocarse en 73,0. También es el mejor valor desde abril del 2007. Además, por primera vez en mucho tiempo, supera al IPSE, una situación que suele darse en los periodos de crecimiento del ciclo económico.

Si atendemos a los datos por sectores se espera un crecimiento en móviles, televisión, internet y cine. En lo referente al resto de medios aunque se esperan caídas lo cierto es que las previsiones son mejores que las efectuadas hace dos meses.

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En el caso de los Blogs la inversión se mantiene muy estable este año pudiendo alcanzar los 11,6 millones de euros, lo que supondría un crecimiento de algo menos del 2% en relación al año anterior.

La inversión en redes sociales de este año será la que acumulará los mayores crecimientos. Podría alcanzar un total de 42,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento del orden del 21% respecto a la cifra estimada como cierre para 2013. También son importantes los crecimientos esperados para la inversión en vídeo en internet, que podría alcanzar los 44,1 millones de euros, lo que supondría un crecimiento de casi el 15% respecto a la estimación para el año pasado.

La inversión en publicidad exterior dinámica, tendrá este año un crecimiento del orden del 6% hasta alcanzar los 13,3 millones de euros. La inversión en producción para móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) está teniendo un crecimiento menor que el que se esperaba hace unos meses; se puede situar este año en los 26,2 millones de euros, lo que supondría un crecimiento del 11% respecto a 2013.

El informe señala que los sectores de la Automoción, Banca y Finanzas y Telecomunicaciones serán los más activos mientras que la Administración Pública es en el que se esperan las mayores reducciones.

En cuanto a las previsiones para 2015 mejoran las que obteníamos hace dos meses. Se espera un crecimiento del 3%. Todos los medios crecerían, salvo los impresos, pero aun en este caso los retrocesos serían menores que en los años precedentes. Móviles, internet y Televisión de Pago son los medios para los que se esperan mayores crecimientos.

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