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La inversión publicitaria global crecerá un 4,2% en 2015 según ZenithOptimedia

inversión publicitaria aumentoZenithOptimedia, una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, ha publicado su informe "Previsiones sobre la Inversión Publicitaria" en el que señala que la inversión publicitaria global crecerá un 4,2% en 2015 alcanzando la cifra de los 531.000 millones de dólares a finales del presente año,

La previsión efectuada en este informe para 2015 es ligeramente inferior a la presentada en la edición del pasado mes de marzo (0.2 puntos porcentuales) ya que, América Latina ha experimentado un descenso en los precios del crudo así como de otras materias primas que exporta sumado a la fragilidad de la economía brasileña.

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A continuación le ofrecemos las tasas de crecimiento de las distintas regiones, definidas por la similitud de actuación de sus mercados publicitarios así como por la proximidad geográfica.

Europa Occidental y Central

A lo largo de los últimos años los mercados publicitarios situados en la periferia de la Eurozona han registrado los peores resultados del viejo continente. Entre 2007 y 2013, la inversión publicitaria cayó un 29% en Italia, un 41% en Irlanda, un 43% en Portugal, un 47% en España y un 62% en Grecia. Ahora la situación parece más estable y la inversión publicitaria sólo ha caído un 2% en Francia y un 3% en Alemania.

Grecia, Portugal, España e Irlanda empezaron a experimentar fuertes recuperaciones en 2014, que ayudaron a que la inversión publicitaria de Europa Occidental y Central creciera un 3% en 2014. La recuperación de Grecia sigue en punto muerto y Francia ha acusado la pérdida de la confianza empresarial así como la caída del empleo en el sector privado por lo que las estimaciones apuntan a que la inversión publicitaria en el país galo caerá un 0,1% al año entre 2014-2017.

Reino Unido se posiciona como el mercado más destacado de este bloque gracias a la rápida adopción de la publicidad en internet. La inversión publicitaria en el Reino Unido creció un 7,8% en 2014 con una tasa de crecimiento medio del 6,5% al año hasta 2017.

Europa Oriental y Asia Central

En conjunto, la inversión publicitaria en Europa Oriental y Asia Central se contraerá un 8,5% en 2015. En el pasado, la inversión publicitaria en esta región ha sido volátil, alternándose grandes caídas seguidas de rápidas ganancias. En este caso, la región se recuperará lentamente con pronósticos de crecimiento del 3,5% en 2016 y del 7,3% en 2017.

Japón

Aparece en un bloque separado en estas previsiones porque su mercado presenta un comportamiento que difiere mucho de los presentes en Asia. La inversión publicitaria creció una media del 2% durante los últimos cinco años, ritmo al que se espera que lo haga entre el periodo de 2014-2017.

Advanced Asia

Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur. El crecimiento de este bloque ha sido de un escaso 1,9% en 2014. Una vez se superen los problemas referentes a la exportación y la confianza de los usuarios se prevé un crecimiento medio del 3,2% al año hasta 2017.

Fasta-track Asia

China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam. El bloque cerró 2014 por encima del 9,9% estimado gracias a la rápida adopción de las tecnologías y prácticas occidentales. La inversión publicitaria en este bloque crecerá a una tasa media del 9,1% al año entre 2014 y 2017, por debajo del 13,4% de los últimos cinco años. Este bloque es el mayor motor para el crecimiento de la inversión publicitaria global. Crecerá un 9,1% al año entre 2014 y 2017. Los que más destacan son la India, Filipinas y Vietnam con pronósticos de crecimiento de dos dígitos.

América del Norte

Los pronósticos hablan de un crecimiento en la inversión publicitaria del 4,7% en 2014 impulsado por los Juegos Olímpicos y las elecciones. A falta de la celebración de otros eventos, se espera un crecimiento del 3,6% en 2015, seguido de un 4% en 2016 (que se beneficiará de la Olimpiadas de Verano y las elecciones presidenciales de EEUU) y un 3,6% en 2017.

América Latina

La inversión publicitaria en el bloque América Latina creció un estimado 4,2% en 2014, y se pronostica un crecimiento del 8,2% en 2015. Las Olimpiadas de Verano de 2016, que tendrán lugar en Brasil, deberían traducirse en un 8,3% en 2016, aunque se espera que el crecimiento retroceda al 4,3% en 2017.

Oriente Medio y África del Norte

Para este bloque ZenithOptimedia prevé una tasa media de crecimiento anual del 3,1% entre 2014-2017.

Los 10 mejores mercados publicitarios

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Inversión publicitaria global por medios

Sin lugar a dudas, internet sigue siendo con diferencia el medio con mayor crecimiento con una estimación en 2014 del 18,4% y unas previsiones para 2015-2017 con un aumento medio anual del 15%. Dentro de los medios tradicionales, el que reporta mejores datos es Cine que se espera que crezca de forma anual un 4%.

Display es la disciplina con el crecimiento más rápido, con un aumento anual del 18% mantenido hasta 2017 (se incluye display tradicional, vídeo online y redes sociales). Las agencias de medición están invirtiendo en investigación que permita medir con más precisión el efecto de la exposición del consumidor a la publicidad display tradicional, así como monitorizar el consumo de video online a través de diferentes plataformas (PCs, tabletas, televisión).

El vídeo online está creciendo ahora más rápido que cualquier otra categoría digital o subcategoría (33% en 2014) con un pronóstico del 29% al año en el período pronosticado. Las redes sociales han aprovechado las oportunidades que les ha ofrecido la transición al móvil, integrándolas dentro de los contenidos sociales, creciendo un 25% al año.

Las estimaciones hablan de una tasa de crecimiento para el search del 12% anual hasta 2017 gracias a la continua innovación de los motores de búsqueda. El mobile ha conseguido consolidarse como un producto publicitario tradicional. La publicidad en mobile crecerá una media de un 42,2% al año entre 2014 y 2017, debido al rápido incremento de penetración de terminales y mejoras en las experiencias del consumidor.

La televisión sigue siendo, con diferencia, el medio publicitario dominante con el 39% de la inversión en 2014. Se prevé un crecimiento de la inversión publicitaria en televisión del 2% hasta 2017. Caerá ligeramente debido al rápido crecimiento de internet.

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