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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA MARCA LA LUCHA POR EL MERCADO DE LOS REFRESCOS

Coca-Cola se escapa de sus más directos competidores, Pepsico y Schweppes. El año pasado superó los 2.513 millones en volumen de negocio, un 3,5% más que en 2001, mientras que las ventas de Pepsi cayeron un 2,3%. Los analistas no dudan en explicar la situación en la apuesta publicitaria.

Si Coca-Cola se consolida como líder de los refrescos es porque su inversión en publicidad es más del doble que Pepsi y el triple que Schweppes, informa el diario Expansión.

La compañía dedicó el año pasado 41,7 millones de euros en campañas para lanzar productos como el agua mineral "Bonaqua", el zumo "Las aventuras de Mickey", el bitter "Mare rosso", la bebida energética "Burn" o el refresco deportivo "Powerade". Este desembolso supone un 9,5% que en el ejercicio anterior en España.

Pepsico, por su parte, invirtió 17,3 millones de euros en este capítulo, si bien supone un esfuerzo del 48,4% más que 2001. Schweppes también incrementó su inversión en publicidad un 2,4%, hasta los 13,8 millones de euros.

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