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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA SUBE UN 2,6% EN 2003

La recuperación del sector publicitario en España es un hecho evidente tras conocer los datos del estudio que presenta anualmente Infoadex. Durante 2003 la inversión fue de 12.015,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,6% respecto al año anterior.

Sin embargo, el mismo informe señala que 2003 se considera todavía un año de transición ya que, en general, el crecimiento todavía es bastante desigual. Televisión (+6,6%) y marketing telefónico (+10%) han experimentado altos porcentajes de subida, mientras que revistas (+1,9%) y regalos publicitarios (+1%) crecen a un ritmo inferior.

La inversión en los medios convencionales es un 3% mayor que en el 2002 llegando a los 5.570,9 millones de euros y concentrando el 46,37% del total del mercado publicitario. Los medios no convencionales, que representan el 53,63%, alcanzan los 6.444,4 millones, lo que supone un aumento del 2,2% respecto al año pasado.

En cuanto a la estacionalidad, se mantienen las tradicionales curvas de ascenso en el segundo y último trimestre del año, mientras que en los otros dos las inversiones son más reducidas. Así, el primer trimestre concentró el 23,15% de toda la publicidad controlada de 2003, en el segundo se invirtió el 26,6%, en el tercero el porcentaje se sitúa en el 22,19% y en el cuarto se disparó hasta el 27,99%.

Sobre los anunciantes que más invierten en publicidad, siguen encabezando los tres primeros puestos de la lista los mismos que el año pasado, aunque con variaciones. De la segunda posición a la primera asciende Procter & Gamble que ha invertido 76,7 millones de euros, un 22,9% más que en 2002. Telefónica Móviles se coloca del tercer al segundo puesto, que en 2003 ha dedicado 75,7 millones a publicidad, lo que supone un incremento del 43,7% con respecto a las cifras del año pasado. Y El Corte Inglés pasa del primer al tercer lugar con 73,2 millones, una inversión que supone un aumento del 3,2%. El mayor incremento (58,6%) es el realizado por L’Oreal, que se sitúa en el cuarto lugar con una inversión de 57 millones de euros.

MEDIOS CONVENCIONALES: INTERNET Y CINE LOS QUE MÁS CRECEN

Televisión sigue siendo el medio que recibe mayor nivel de inversión (representa el 41,6% del total del 5.570,9 millones de euros) y en el segundo lugar por volumen de negocio están los diarios con el 26,9% (aunque sufren un descenso del 2,3% con respecto a 2002). Las revistas representan el 10,8% del total del reparto y suben el 1,9% (la inversión ha sido de 601,2 millones de euros frente a los 590,1 en 2002). Radio concentra el 9,1% (con una subida del 4,8%) y exterior el 7,06% (el incremento ha sido del 3,3%). Por su parte, suplementos y dominicales experimentan un descenso del 0,8% y representan el 1,9% del total.

Los medios en los que se ha detectado un mayor crecimiento han sido Internet y cine. En el primero, con un 1,3% del reparto, se han invertido 74,6 millones de euros frente a los 71,2 del año anterior. Además, este año se ha incorporado como novedad conceptos nuevos como el email marketing o los patrocinios. Cine es el segundo medio que más crece (47,6 millones, un 5% sobre los 45,3 de 2002) y representa el 0,9% del total de los medios convencionales.

MEDIOS NO CONVENCIONALES: AUMENTA EL MARKETING TELEFÓNICO

Dentro de los medios denominados “Below the line”, la investigación revela que la subida más significativa es la del marketing telefónico, que ha experimentado un crecimiento del 10% respecto al año anterior (de 694,2 millones a 763,6), una partida que en los últimos cinco años ha duplicado su inversión. También ha sufrido un alto porcentaje de subida con el 8% el P.L.V., señalización y rótulos (de 970,5 millones a 1,048,1). Sin embargo, pierden porcentaje el mailing personalizado (-1,5%), buzoneo y folletos (-1,5%), juegos promocionales (-0,7%) y animación en punto de venta (-1,1%).

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