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La marca de lencería ThirdLove pone en evidencia a Victoria's Secret a toda página en el NYT

La marca de lencería ThirdLove da una lección de realidad a Victoria's Secret tras las desacertadas palabras de su CMO

Las palabras del CMO de Victoria's Secret, sobre la inclusión de modelos transgénero y de tallas grandes en el show de la marca, en la revista Vogue, han provocado la reacción de la marca de lencería ThirdLove que ha respondido a los desafortunados comentarios a través de una carta abierta en el New York Times.

NYTLa semana pasada la marca de lencería más famosa, Victoria’s Secret se veía envuelta en una gran polémica a raíz de las declaraciones de su chief marketing officer, Ed Razek, en la revista Vogue sobre la inclusión de modelos transgénero y de tallas grandes en su conocido desfile anual.

El rechazo de Razek a la diversidad lo argumentaba señalando que el show es “una fantasía”, que se trata de un espectáculo “único en su especie” y que ha sido así desde que es líder en la industria.

Las palabras del director de marketing generaron tal oleada de críticas que ha tenido que salir al paso para disculparse por sus comentarios a través de la cuenta de Twitter oficial de la marca.

Pero el arrepentimiento de Razek no ha calmado las aguas. De hecho, ha servido de inspiración para Heidi Zak, cofundadora de la marca de lencería ThirdLove, que, además de contestar a la marca a través de Instagram, ha querido alzar la voz para llegar a mucha más gente.

Thanks for the headline @vogue (full article link in bio). Over the past week there has been a lot of talk about embracing inclusivity and diversity, or not. In light of these conversations, we just wanted to say: we see you, we hear you, and that’s why @davespector and I founded ThirdLove. Over the last five years, our team at @thirdlove has been dedicated to building a product that allows women of all shapes and sizes to feel good, and look good. With you in mind, we introduced 74 sizes (and were the first to launch half sizes). This last September, we launched our #ToEachHerOwn campaign to celebrate body diversity and individuality. Because we know beauty comes in all shapes and sizes, and refuse to settle for less. We probably weren’t your first love, but we’ll be your last.

Una publicación compartida de Heidi Zak, Co-CEO ThirdLove (@heidi) el


Lo ha hecho publicando a toda página en la edición del domingo del reputado diario New York Times una carta abierta dirigida a Victoria’s Secret.

New York Times Sunday, full page letter from @heidi to @victoriassecret - Dear Victoria’s Secret, I was appalled when I saw the demeaning comments about women your Chief Marketing Officer, Ed Razek, made to Vogue last week. As hard as it is to believe, he said the following: “We attempted to do a television special for plus-sizes [in 2000]. No one had any interest in it, still don’t.” “It’s like, why doesn’t your show do this? Shouldn’t you have transsexuals in the show? No. No, I don’t think we should. Well, why not? Because the show is a fantasy.” I’ve read and re-read the interview at least 20 times, and each time I read it I’m even angrier. How in 2018 can the CMO of any public company — let alone one that claims to be for women — make such shocking, derogatory statements? You market to men and sell a male fantasy to women. But at ThirdLove, we think beyond, as you said, a “42-minute entertainment special.” Your show may be a “fantasy” but we live in reality. Our reality is that women wear bras in real life as they go to work, breastfeed their children, play sports, care for ailing parents, and serve their country. Haven’t we moved beyond outdated ideas of femininity and gender roles? It’s time to stop telling women what makes them sexy — let us decide. We’re done with pretending certain sizes don’t exist or aren’t important enough to serve. And please stop insisting that inclusivity is a trend. I founded ThirdLove five years ago because it was time to create a better option. ThirdLove is the antithesis of Victoria’s Secret. We believe the future is building a brand for every woman, regardless of her shape, size, age, ethnicity, gender identity, or sexual orientation. This shouldn’t be seen as groundbreaking, it should be the norm. Let’s listen to women. Let’s respect their intelligence. Let’s exceed their expectations. Let women define themselves. As you said Ed, “We’re nobody’s ThirdLove, we’re their first love.” We are flattered for the mention, but let me be clear: we may not have been a woman’s first love but we will be her last. To all women everywhere, we see you, and we hear you. Your reality is enough. To each, her own. -Heidi @heidi

Una publicación compartida de ThirdLove (@thirdlove) el

En ella, Zak acusa directamente a la compañía de tener “una visión pobre del marketing” que ignora las vidas de las mujeres de a pie.

“Vuestro show puede que sea una fantasía, pero vivimos en la realidad. ThirdLove es la antítesis de Victoria’s Secret. Nosotros creemos que el futuro es construir una marca para cada mujer, independientemente de su forma, talla, edad, etnia, identidad de género u orientación sexual. Esto no debería verse como algo rompedor, sino como la norma. Escuchemos a las mujeres. Respetemos su inteligencia. Superemos sus expectativas. Dejémosles que sean ellas las que se definan”, reza el escrito.

Toda una declaración de intenciones que ha sido enormemente aplaudida en redes y que, sin duda, no ha beneficiado a la popular e irreal marca de cuerpos imposibles, bellezas irreales y estereotipos que forman parte del pasado.

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