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LA NUEVA CAMPAÑA DE LA LOTERÍA DE NAVIDAD SIN "EL CALVO"

Desde el pasado 17 de noviembre se puede ver la nueva campaña de la lotería de Navidad sin el famoso “calvo”, el actor Clive Arrindel. Imágenes de viajes, regalos, reencuentros y nieve, acompañados del eslogan “Lotería de Navidad. Es lo que toca”, conforman el spot publicitario estrenado por Antena 3. Habrá spots de 45 y de 20 segundos, y la campaña tuvo un coste total de 12 millones de euro, “algo menos” que la del año pasado, aseguró Gonzalo Fernández, director general de Loterías y Apuestas del Estado.

La idea de la campaña es transmitir que comprar la lotería de Navidad es uno de los componentes tradicionales de la fiesta en España. “En Navidad lo que toca” es “viajar”, “regalar”, “reencontrarse”, “pasar frío”, “pedir lo imposible”, “compartir” y “jugar a la Lotería”, afirma la voz en off del anuncio mientras se suceden imágenes familiares o de niños en la nieve bajo las notas de la melodía que compuso Ennio Monricone para la película Cinema Paradiso. El cambio de imagen se debe a la necesidad de dar “un nuevo aire al sorteo”, señaló Fernández. También se han elaborado impresos u cuñas de radio.

“El calvo” se ha despedido después de ocho años y ha dado paso a cien extras que rodaron el spot en Oviedo a principios de octubre. La agencia encargada de la nueva campaña es Ricardo Pérez Asociados, elegida mediante una Comisión Asesora compuesta por miembros de Loterías y Apuestas del Estado y por representantes de Hacienda. Esta misma agencia será la encargada de la campaña para la Lotería del Niño, en la que apostarán por el humor.

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