La nueva campaña de CHINA para La Quiniela
La nueva campaña de La Quiniela: "Querer a 15 equipos a la vez es posible"
El consumidor prototipo, un fanático del fútbol capaz de animar a varios equipos a la vez con la misma pasión, es el centro de la nueva campaña de La Quiniela.
La nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) para el icónico producto más querido por los más fanáticos del fútbol, La Quiniela, acaba de llegar a nuestras pantallas. Se trata de un proyecto realizado por la agencia CHINA en el que se fomentan las emociones que suscita el fútbol desde una perspectiva muy realista y cercana al público.
El lema de la campaña es "Cómo se puede querer a 15 equipos a la vez y no estar loco", toda una declaración de intenciones sobre el énfasis conceptual del proyecto sobre su target. El principal spot televisivo, un anuncio que dura 60 segundos, muestra a un amante del fútbol animando a diversos equipos con el mismo espíritu y entusiasmo. Los escenarios que aparecen son localizaciones simbólicas que construyen el perfil de consumidor de La Quiniela; los estadios, el bar de la esquina, el salón de casa, las gradas,… Todo ello va acompañado de una llamativa banda sonora: el mítico bolero “Corazón loco”.
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“Desde que CHINA nos presentó la creatividad en el concurso sentimos una conexión especial con la idea. Los códigos tan futboleros que se muestran en la campaña, creemos que ayudan a transmitir a la perfección lo que representa La Quiniela para nuestros consumidores”, afirma Federico Fernández, Jefe de Departamento de Publicidad de Loterías. En definitiva, una campaña con un enfoque muy concreto que tiene como epicentro al consumidor prototipo de la lotería y a la emoción como concepto vertebrador.
Además del spot, que será adaptado a diversos formatos (piezas de 30” y otros modelos audiovisuales), incluyendo el digital, la campaña cuenta con material print, radio y OOH para promocionarse por toda España. Las piezas han sido rodadas por la pareja argentina de realizadores Wacho, a través de la productora Lobo Kane y bajo la dirección ejecutiva creativa de Rafa Antón.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: CHINA
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Quiniela
Contacto del cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno
Dirección Creativa Ejecutiva: Rafa Antón
Equipo creativo: Miguel Ángel Duo, Nico Ordozgoiti, Siro García-Quijada, Alberto García, Laura Pomatta, Almudena Casadejust, Lucas Momeñe, Miguel González y Darío Busto
Dirección Ejecutiva: Pedro Calderón
Equipo de cuentas: Álvaro López y Beatriz Montesinos
Producer agencia: Esther García, Juanjo Ocio y Juanjo García
Productora: Lobo Kane
Realizador: Wacho
Producer ejecutivo: Ramón Corominas
Estudio de postproducción: CPWorks
Estudio de sonido: Trafalgar
Agencia de medios: UM
Pieza: TV 60” y 30” / Prensa, revistas y exterior / Radio / Digital
Título: “Corazón loco"
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