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El buzoneo mantiene su presencia y consideración entre los consumidores

La presencia del Buzoneo en el 2019

Redacción

Escrito por Redacción

A pesar de la popular creencia que cataloga esta práctica de anticuada, un 48'9% de los españoles afirma preferir el buzoneo por encima de otros canales.

Si nos preguntan cuál es la disciplina publicitaria del futuro, seguramente el buzoneo no salga demasiado bien parado. Y no por intrusivo o por molesto, sino porque quizá no se nos ocurriría mencionarlo. En los grandes relatos futuristas del mundo del cine y los libros, es difícil encontrar referencias al buzoneo como forma de publicidad. Por el contrario, casi en el 100% de estas ficciones nos topamos con ciudades llenas de publicidad exterior, con grandes paneles y hologramas sobre edificios. Sin embargo, si atendemos a las cifras de los últimos informes presentados por Mediapost, podemos afirmar sin duda que la presencia y la eficacia del buzoneo gozan de muy buena salud en este siglo XXI.

Atendiendo a los datos del I Estudio de Marketing Relacional en España, presentado el pasado mes de marzo por Mediapost y la Asociación de Marketing de España, el 48,9% de los españoles muestra su preferencia por el buzoneo como canal para informarse de novedades, ofertas y promociones. Desde los folletos quincenales o mensuales de las grandes cadenas de retail hasta las muestras de producto —sampling—, pasando por catálogos de enorme éxito como los del gigante de los muebles Ikea, el buzoneo continúa demostrando su fuerza y valor como canal de marketing.

En las conclusiones del Estudio, el buzoneo se situaría tan solo por detrás del correo electrónico como canal preferido, y por encima de la televisión, la radio y las redes sociales. En el caso de estas últimas, tan solo la franja de edad más joven —18 a 25 años— las prefiere por encima del resto de canales.

El buzoneo, primer medio publicitario en recuerdo de marca

Al hablar de la eficacia del buzoneo, no solo nos referimos a la preferencia de éste por parte del público, sino que hemos de tener en cuenta factores muy diversos que demuestran su valor. En 2018, el I Estudio de Publicidad Directa, elaborado por Kantar TNS para Geobuzón, situaba al buzoneo como primer canal en términos de recuerdo de marca, por encima de la televisión, la radio, las redes sociales y la publicidad exterior.

El Estudio también nos hablaba de la presencia de la estacionalidad como fenómeno publicitario. Por ejemplo, marcas como Carrefour o Telepizza, que buzonean de manera constante a lo largo del año, mantienen el recuerdo de marca estable en el tiempo. Por el contrario, Ikea alcanza su máxima cuota de recuerdo de marca en el mes de septiembre, coincidiendo con el reparto anual de su catálogo, práctica llevada a cabo por Geobuzón desde hace 19 años.

Entre las conclusiones de este análisis elaborado por Geobuzón encontramos que a la mitad de la población le gusta recibir publicidad. De hecho, un 14% afirma que le gusta mucho. El 60% de los españoles considera la publicidad un medio necesario y relevante en el que confían y que incluso los entretiene.

Teniendo en cuenta ambos estudios, queda claro que nos encontramos en un momento de gran convivencia entre los canales publicitarios. Muchos de ellos se complementan a través de campañas transmedia para sacar el máximo partido a la comunicación. Sin duda, tanto los más clásicos como la publicidad exterior o el buzoneo como los nuevos canales digitales continúan demostrando su eficacia y su gran capacidad para hacer llegar información a los diferentes públicos de una marca. Y lejos de ser un medio tradicional, el buzoneo ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos de manera ejemplar.

Nota de prensa

 

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