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La publicidad alemana apunta a lo más alto en el 2011

El mercado publicitario alemán apunta hacia arriba. En el 2010 se invirtieron 29,5 mil millones de euros para la publicidad (dentro de este valor se incluyen los gastos de producción de publicidad y los salarios de los profesionales) y según los pronósticos presentados por la Asociación Central alemana de la Economía de la Publicidad (ZAW), las inversiones publicitarias mejorarán todavía más en el 2011.

Los resultados del año 2009 fueron muy negativos, con un valor menor en un 6% al del 2010. Sin embargo, el alto valor alcanzado en el 2010 ya se ha dado anteriormente en Alemania, puesto que en el 2005 también se calculó una cifra de 29, 6 mil millones de euros invertidos exclusivamente en la publicidad alemana. Además, se ha notado un aumento notorio en la producción publicitaria dentro del país con un agradable aumento del 4%.

La mejoría de la situación económica alemana es una de las razones por las cuales se pronostican aún mejores resultados en el 2011 en el campo de la publicidad. Asimismo, la ZAW considera que habrá una inversión aún mayor a los 30 mil millones de euros.

Según esta asociación, en el 2010 hubo inversiones de 18,72 mil millones de euros en los medios de comunicación. Esta cifra muestra un aumento de1,9% comparado con las del 2009, pero los ingresos publicitarios permanecen un poco más arriba de los generados en el 2005. Sin embargo, los ingresos en el 2011 aumentarán en un 2,5%, es decir a 19,90 mil millones de euros.

De este aumento de inversiones, la televisión y el internet son los medios de comunicación más beneficiados en el 2011. De igual manera lo confirma la consultora de medios Nielsen, quien ha pronosticado una gran mejoría en la publicidad en el 2011 en Alemania.

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