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LA PUBLICIDAD DA CON LA HORMA DE SU ZAPATO

Redacción

Escrito por Redacción

El movimiento de antiglobalización no podía ser ajeno a un fenómeno como el publicitario, expresión máxima del sistema capitalista. En él residen las raíces de la parodia (o spoofing), una técnica para desmontar el discurso publicitario de las marcas comerciales liderada por la organización Adbusters. Algunas de ellas son tan demoledoras como la que muestra al caballo del vaquero de Marlboro visitando la tumba de su amo. Otras víctimas de este fenómeno son Nike, Calvin Klein, Absolut, McDonalds… Los daños para la imagen de la marca pueden resultar considerables, y más si tenemos en cuenta que utilizan para su difusión técnicas de marketing viral vía e-mail.

Pero también otras técnicas de marketing reciben un ataque directo dentro o fuera de la Red. Un patrocinador ficticio llamado Riot Gear propone enviar una determinada cantidad de armamento a las dictaduras del Tercer Mundo por cada clic que apoye su causa, haciendo reflexionar así sobre la mezcla de fines comerciales y benéficos que ofrecen algunas páginas de Internet.

 

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