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LA PUBLICIDAD DE MARLBORO DA UN GIRO FEMENINO

El típico “cowboy” americano, que apareció durante años en las campañas de Marlboro, vuelve convertido en “cowgirl”. El nuevo anuncio, que se exhibió el pasado mes de marzo en 4.000 salas de cine alemanas, ha sido creado por la agencia Leo Burnett Co.. Hasta el final del spot, el espectador no sabe que la figura que aparece domando un salvaje caballo es una mujer. Con ello la tabaquera ha querido sorprender pero, sobre todo, dispensar una mayor atención al público femenino, ya que la mitad de los fumadores de Marlboro son mujeres.

De alguna forma, esto significa un regreso a las raíces de la marca, pues hasta 1930 la mayor parte de sus consumidores pertenecían al sexo femenino. Según Beate Kunz, portavoz de Philip Morris en Alemania: “Ellas se identifican con el concepto de libertad, aventura y seguridad en uno mismo que Marlboro quiere comunicar. Lo que transmitimos en este anuncio es que Marlboro Country es un espacio para mucha gente, incluidas las mujeres”.

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