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La publicidad en televisión, la más rentable y eficaz para generar recuerdo de marca

televisionAtresmedia Publicidad y Tres14 Research han realizado un estudio donde se demuestra que la publicidad en televisión es la más rentable a la hora de generar recuerdo de marca. Además, nos enseña cómo este medio mantiene el mayor ratio de cobertura en comparación con el resto.

El objetivo de este estudio es medir la eficacia y la rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria. Según Fernando Pinos, director de servicios de marketing, este estudio permite medir la incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, de manera que se podrá indagar sobre el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios.

"Nos ha servido para ponerle datos a exactos a muchos comportamientos del consumidor, de manera que podremos saber cuál es el efecto real de la publicidad multimedia. Nuestra intención es obtener una herramienta que pueda hacer un mix de medios óptimo, a partir del cual podamos realizar una inversión ideal", ha aclarado Pinos.

En cuanto a los resultados, las conclusiones del estudio son claras: la televisión destaca por ser el medio más eficaz en cuanto a su notoriedad. El 81% de la notoriedad multimedia se la lleva este medio, siendo el que mejor trabaja tanto en el corto como en el largo plazo, donde existe una mayor conservación de los efectos de dicha inversión.

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