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La publicidad en televisión se reduce en una hora durante el primer trimestre de 2013

La publicidad en el primer trimestre de este 2013 también ha sufrido recortes: 6.641 minutos de publicidad, que supone una hora menos  con respecto al 2012, según un informe de Zenith con datos de Kantar Media. 1,9 millones de anuncios, un 0,2% menos que en el primer trimestre de 2012, aunque el número de spots vistos al día aumentó de 72 a 73 en 2012.

Esto puede deberse al aumento de los minutos de consumo de televisión según Zenith, con 267 minutos enfrente de la televisión, lo que supone la cifra más alta del primer trimestre desde que se calculan estos índices.

La cifra de impactos publicitarios se mantuvo estable en 2012 respecto al año anterior, pero en 2013 ha aumentado. El motivo de este aumento es la reducción de los minutos de publicidad, que favorece el recuerdo publicitario, así que la disminución de minutos de publicidad ha provocado esto.

El crecimiento de la publicidad durante los 20 últimos años ha aumentado considerablemente. A principios de 1991 se emitían 278 minutos de publicidad, mientras que en el primer trimestre de 2011 se pasó a 7.290 minutos de media. Los anunciantes, conscientes del cansancio que puede suponer al televidente esta sobreexposición reduciendo además su efectividad, han criticado este aumento, por lo que piden atender la Directiva Europea que establece un máximo de 12 minutos por hora, más las autopromos de las cadenas.

A pesar de esto, 2012 ya supuso una reducción de los minutos de publicidad que emitieron las televisiones en comparación con 2011 y en este 2013 ha supuesto 60 minutos menos de publicidad respecto al primer trimestre de 2012. Según el estudio de Zenith, esta reducción se debe a la constatación de que mayor número de spots no supone mayor visionado.

El ‘prime time’, que engloba desde las 20.30 a las 24.30 horas sigue siendo la franja con más publicidad con un total de 1.921 minutos al día, después va la mañana con 1522 minutos, la tarde con 1.460 minutos, la sobremesa con 1.277, la noche con 3.989 minutos y la madrugada con 83,1 minutos.

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