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Los anunciantes no dan a los mayores de 50 el peso que se merecen

La publicidad española no da a los mayores de 50 el peso que se merecen

Un estudio de Sra. Rushmore demuestra que los mayores de 50 años se encuentran infrarrepresentados en la publicidad, reduciéndolos a estereotipos.

mayoresCasi el 40% de la sociedad española está formada por adultos mayores de 50 años. A pesar de ello, tan solo un 11% de los personajes que aparecen en los spots televisivos tienen más de dicha edad. Así lo muestra el estudio de Sra. Rushmore, “La representación de las personas mayores en la publicidad española actual”, con el objetivo de analizar la representación de esta población en la publicidad.

Este estudio se ha realizado mediante una muestra de 250 anuncios de más de 30 marcas distintas, de los diez mayores anunciantes de España en 2017, emitidos en televisión nacional entre el 1 de febrero de 2017 y el 28 de febrero de 2018, representando un 14,4% de la inversión en medios gestionada en el país.

Su visibilidad disminuye todavía más cuando se trata de mayores de 65 años (tan solo un 3%) o de 75 años (un 1%). Unas cifras que no se corresponden con su peso en la pirámide demográfica, conde suponen el 10% y el 9%, respectivamente.

mayores

Y no solo es que se les represente poco. Además, su representación está llena de estereotipos, predominando los tópicos asociados a la vejez. Todavía es poco común que este colectivo se muestre utilizando la tecnología, viajando o practicando deporte. Todo lo contrario, sus roles suelen verse reducidos a los de progenitores, abuelos o esposos, especialmente cuando la edad avanza.

Los sectores donde tienen una mayor presencia son seguros y finanzas (35%), apuestas (18%) y automoción (14%). En cambio, en belleza e higiene su participación es casi inexistente, con un 4%. Lo mismo ocurre con la moda (7%) o los productos de limpieza (donde prácticamente desaparecen).

En el rango que va entre los 50 y los 65 años, haciendo un análisis inverso, el segmento donde tienen mayor presencia es automoción (38%), seguido de apuestas (28%). Para los jubilados (65-75) es automoción y moda (26%), mientras que para los mayores de 75 años la mayor concentración se da en telecomunicaciones.

A pesar de su infrarrepresentación, los mayores de 50 años cada vez tienen más peso en la economía. Esto debería despertar el interés de los anunciantes, especialmente dado que siguen consumiendo los medios tradicionales. Pero no se les otorga el peso real que tienen, desaprovechando su poder.

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