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LA PUBLICIDAD ESTÁ "LLEGANDO AL PAROXISMO DE LO ININTELIGIBLE", SEGÚN VÍCTOR DE LA SERNA

El sector de la publicidad parece siempre olvidar un soporte: la radio. A este soporte publicitario le dedica su columna en El Mundo Víctor de la Serna. Para él, los géneros publicitarios radiofónicos van perdiendo vigencia, incluidos los jingles que recuerdan tanto a los años cuarenta como el de Cola Cao, como a los setenta-ochenta, como el de Bic. En la radio, la publicidad está evolucionando menos que en la televisión, donde según De la Serna “estamos llegando al paroxismo de lo ininteligible”.

Muchos coincidirán con el columnista cuando dice que muchas veces hay que concentrarse para descubrir si lo que se está anunciando es un coche o un banco. Para De la Serna, la pérdida de interés y efectividad de los mensajes publicitarios está provocando que los “técnicos” hayan optado por “enganchara través de despliegues de originalidad hasta caer en lo absurdo”. Mientras que en la prensa escrita se alternan los anuncios clásicos “con los de la nueva escuela surrealista”.

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