Marketing y Publicidad

El buzoneo sigue siendo una técnica de marketing efectiva

La publicidad impresa no pierde efectividad

Según "The Power of Print" la publicidad impresa representa hasta un 60% de la inversión en comunicación de empresas minoristas

publicidad impresa

Siempre que la sociedad experimenta grandes cambios, son muchas las voces que anuncian diferentes tipos de catástrofe: quiebra de empresas, destrucción de empleo, cambios de paradigma, etc. Por el momento, lo que nos ha enseñado la historia es que, salvo en contadas ocasiones, la innovación nos termina dando más de lo que nos quita.

En el caso de los formatos publicitarios —al igual que en tantos otros sectores—, la rápida popularización de internet parecía ofrecer un universo de posibilidades comunicativas, que para muchos terminaría con multitud de formatos clásicos. Dos décadas más tarde, los formatos de publicidad impresa como el del buzoneo están aún lejos de perder su efectividad.

Esta es la conclusión principal del metaestudio "The Power of Print", elaborado por el Multisense Institut für sensorisches Marketing y que basa su análisis en más de 300 estudios llevados a cabo alrededor del mundo acerca del impacto de la publicidad impresa. De acuerdo con el análisis, la publicidad impresa representa hasta un 60% de la inversión en comunicación de empresas minoristas. Sin ir más lejos, si decimos la palabra "catálogo", sin duda nos viene a la mente una empresa como IKEA. Su catálogo es el más distribuido en el mundo, con más de 200 millones de copias distribuidas cada año en 35 idiomas diferentes. En España, Geobuzón se encarga de la distribución de esta pieza cada año entre los meses de agosto y septiembre. Durante este periodo, IKEA recibe el pico de recuerdo de marca más alto del año, de acuerdo con el I Estudio de Publicidad Directa en España realizado por Geobuzón en 2018 con la colaboración de Kantar TNS y que analiza el estado del buzoneo y su efectividad. Según este mismo estudio, el buzoneo es el canal con mayor recuerdo de marca, por encima incluso de la radio y la televisión. El análisis del Multisense Institut für sensorisches Marketing puede ser una de las claves para entender cómo se produce este fenómeno.

Al hablar de formatos de publicidad impresa, todos pensamos en el carácter visual de la misma. El estudio "The Power of Print" pone el foco también en otros sentidos y demuestra cómo influyen en mayor o menor medida el tacto e incluso el olfato. La percepción a través de estos sentidos produce determinados efectos psicológicos en el consumidor que son el foco principal de este análisis. De acuerdo con el estudio, las propiedades multisensoriales del papel contribuyen al impacto en nuestro cerebro. Por una parte, las personas comprenden y recuerdan mucho mejor la información cuando la ven en un soporte impreso que en una pantalla. Además, los colores hacen que las imágenes sean más reconocibles, y el tacto duplica la tasa de recuerdo.

De acuerdo con el análisis, a la hora de elaborar un folleto o catálogo de carácter publicitario, debemos tener en cuenta todas estas cuestiones, poniendo especial atención a los acabados, calidad del papel, su tacto, etc.

Te recomendamos

Inspirational

Criteo

Informa

Samsung

Compartir