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La publicidad móvil supondrá el 50,2% de la inversión digital de 2018

móvil inversión publicitariaEn 2018 la publicidad en mobile superara? a la de los ordenadores personales y supondra? un 50,2% de toda la publicidad en internet, segu?n las nuevas Previsiones de inversio?n Publicitaria de ZenithOptimedia. La publicidad en mo?viles sera? de 114.000 millones de en US$ en 2018, en comparacio?n con los 50 en 2015, y sera? superior a los dema?s medios a excepcio?n de la televisio?n (que sera? de 215.000 millones de US$, en comparacio?n con los 206 en 2015).

La publicidad en mo?viles sera? la responsable de casi todo el crecimiento en la inversio?n publicitaria global. Según las previsiones de ZenithOptimedia crecera? a una tasa media del 32% al an?o entre 2015 y 2018, y que contribuira? al 87% del total invertido en el mercado global durante esos an?os.

ZenithOptimedia pronostica que la publicidad en internet para ordenadores personales alcanzara? la cifra de 114.000 millones de US$ en 2017, antes de bajar ligeramente a los 113 en 2018, que sera? cuando la inversio?n publicitaria migre del PC al mo?vil.

La publicidad programa?tica supondra? un 60% en display en 2016

La publicidad programa?tica representara? ma?s de la mitad de la publicidad en display (53%) por primera vez este an?o, y aumentara? su cuota hasta el 60% en 2016, de acuerdo con las nuevas Previsiones sobre Marketing Programa?tico de ZenithOptimedia, tambie?n publicadas hoy. La publicidad programa?tica ha aumentado hasta conseguir dominar el mercado de display en pocos an?os, habiendo representado solo el 12% de inversio?n publicitaria en display en 2012. La inversio?n publicitaria programa?tica crecio? de 5.000 millones de US$ en 2012 a 38 en 2015, a un ritmo medio del 100% al an?o. Su crecimiento se esta? ralentizando a medida que ampli?a su hegemoni?a del mercado del display, pero creemos que esta crecera? otro 34% en 2016 y un 26% en 2017, momento en el que dos tercios del display sera?n programa?ticos.

El mercado norteamericano es el mayor mercado programa?tico con diferencia, por valor de 16.800 millones de US$ en 2015, representando un 44% de la inversio?n publicitaria programa?tica global. El Reino Unido ocupa el segundo lugar, representando el 7% con un valor de 2.600 millones de US$.

Internet superara? a la televisio?n en 2018

La televisio?n es en la actualidad el medio publicitario dominante, con un 38% de la cuota total de inversio?n publicitaria en 2015. En 2018, creemos que internet superara? a la inversio?n en televisio?n para convertirse en el medio publicitario que ma?s inversio?n concentre. Observando el mercado publicitario como un todo, creemos que la cuota de televisio?n llego? a su ma?ximo en 2012 alcanzando el 39,7%, estimamos que en 2015 sera? del 37,7%, y creemos que caera? hasta el 34,8% en 2018.

Sin embargo, una de las razones de pe?rdida de cuota de la televisio?n es al ra?pido crecimiento de la publicidad en motores de bu?squeda, que en esencia es un canal de respuesta directa (junto con los clasificados), mientras que la televisio?n es el canal de percepcio?n de la marca preeminente, y suponemos que se mantendra? asi? durante muchos an?os. Estimamos que la televisio?n representara? el 44,7% de la inversio?n en display (es decir, sin los clasificados y los motores de bu?squeda en internet) en 2015, y el 42,9% en 2018.

La publicidad audiovisual cobra una importancia cada vez mayor en el proceso de generacio?n de marca
La publicidad audiovisual en su conjunto, televisio?n y vi?deo online, esta? ganando cuota de la publicidad display. La televisio?n ofrece una capacidad si igual de construir alcance, mientras que el vi?deo online ofrece alcanzar objetivos con precisio?n y personalizar los mensajes del marketing. Ambos son potentes armas para establecer notoriedad de marca y asociaciones. Calculamos que la publicidad audiovisual representara? un re?cord del 48,4% de la publicidad display en 2015, por encima del 44,1% en 2010, y creemos que su cuota alcanzara? el 48,9% en 2018.

Los editores de revistas se servira?n de sus ediciones digitales para aumentar sus ingresos publicitarios un 2% el pro?ximo an?o

La publicidad en revistas impresas esta? en declive en casi todo el mundo; en los Estados Unidos prevemos que los ingresos publicitarios en revistas impresas disminuira? un 1,8% en 2016. Sin embargo, ZenithOptimedia cree que los editores de revistas americanos generan un 20% de sus ingresos a partir de las ediciones digitales, y estos ingresos crecen ra?pidamente. Teniendo en cuenta estos ingresos, predecimos que los editores de revistas disfrutara?n de un incremento general del 1,8% en ingresos total el pro?ximo an?o.

An?o especial para impulsar la inversio?n publicitaria en 6.100 millones de US$ en 2016

El mercado mundial publicitario ha permanecido estable desde 2011, creciendo entre un 4%-5% al an?o, y esperamos que este crecimiento estable continu?e como mi?nimo hasta 2018. 2016 sera? un an?o relativamente fuerte, con un crecimiento del 4,7% en inversio?n publicitaria global, por encima del 3,9% en 2015. 2016 es el an?o “cuatrienal”, cuando la inversio?n publicitaria se vera? impulsada por las elecciones presidenciales en Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y la Copa de la UEFA en Europa.

Estimamos que las elecciones en Estados Unidos proporcionara?n un neto de 3.200 millones de US$ que impulsara? la inversio?n publicitaria en Estados Unidos, especialmente en publicidad en televisio?n e internet, mientras que los Juegos Oli?mpicos incrementara?n la inversio?n publicitaria global en 2.000 millones de US$, en televisio?n y exterior. La Copa de la UEFA 2016 impulsara? la inversio?n publicitaria en un neto de 9.000 millones de US$, tambie?n concentrados en televisio?n y exterior, principalmente en Europa pero tambie?n en Ame?rica Latina y Asia Paci?fico.

India, Indonesia y Filipinas son puntos cri?ticos en el crecimiento de la inversio?n publicitaria

El crecimiento de la inversio?n publicitaria se ralentiza en tres de los cuatro mercados del bloque BRIC que fueron los responsables de la mayor parte de la expansio?n del mercado publicitario durante la u?ltima de?cada. Entre 2005 y 2010, la inversio?n publicitaria crecio? a una tasa media del 10,7% al an?o en Brasil, el 10,3% en Rusia y el 16,9% en China. Brasil y Rusia esta?n ahora en recesio?n, y el ritmo de China se ha frenado, y entre 2015 y 2018 creemos que el crecimiento anual disminuira? un 3,5% en Brasil, un 5,3% en Rusia y un 7,5% en China. Sin embargo, Rusia y China continuara?n venciendo en la tasa de crecimiento de la inversio?n publicitaria global.

El cuarto mercado del bloque BRIC, la India, sigue combinando el ra?pido crecimiento y la gran escala, convirtie?ndolo en un punto cri?tico de crecimiento de la inversio?n publicitaria, junto a Indonesia y Filipinas. Estos mercados se benefician de un crecimiento econo?mico saludable y sostenible y un fortalecimiento en el consumo personal. Estos son los tres u?nicos mercados en los que la inversio?n publicitaria crece a un ritmo anual de dos di?gitos y se expandira?n como mi?nimo 1.000 millones de US$ entre 2015 y 2018: pronosticamos que Filipinas se expandira? 1.200 millones de US$ durante este peri?odo (un 13% al an?o), la India unos 3.000 millones de US$ (tambie?n un 13%) y Indonesia unos 4.100 millones (17%).

“El crecimiento del mercado publicitario global esta? siendo impulsado por los avances tecnolo?gicos, especialmente en mobile y tecnologi?a programa?tica,” dijo Steve King, CEO de ZenitOptimedia Worldwide. “Aunque la televisio?n sigue siendo de lejos el medio ma?s importante para la comunicacio?n de marca, y el vi?deo online, su va?stago digital, esta? aumentando la cuota audiovisual de la publicidad global en display.”

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