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La publicidad online juega al "corre, corre, que te pillo" con la TV (y tiene muchas opciones de ganar)

publicidad onlineLa publicidad televisiva ha estado cómodamente apoltronada durante años en el trono de los medios con más “gancho” entre los anunciantes. Pero a la pequeña pantalla podrían robarle muy pronto la corona. Al fin y al cabo, la cada vez más boyante publicidad online tiene muchas ganas de “robarle” el cetro del que la publicidad televisiva ha sido dueña y señora durante años.

Según un estudio llevado a cabo en Alemania por la empresa de investigación de mercados YouGov, la eficacia de la publicidad televisiva no para de menguar, mientras que la de la publicidad online no para de pegar el estirón.

El informe, que pone el foco en la publicidad de compañías aseguradoras, concluye que el porcentaje de consumidores que fijó su atención durante los últimos tres meses en un anuncio televisivo de una empresa del ámbito de los seguros se contrajo hasta el 31%. Hace tres años este porcentaje era del 34%.

Durante los últimos tres años menguó también la eficacia de la publicidad impresa y la publicidad exterior, cuyo índice de atención cayó del 28% al 24%.

La que no mermó en eficacia sino todo lo contrario fue la publicidad online, que capta ya la atención del 22% de los consumidores en el sector de los seguros. Hace tres años esta proporción era sólo del 19%.

Que internet es un magnífico soporte publicitario para las empresas aseguradoras queda evidenciado en otro dato: el 19% de los clientes que se ponen en contacto con este tipo de compañías proviene de portales de comparadores de seguros y el 19% de las webs de las propias aseguradoras.

A la hora de contratar un seguro, el 17% de los consumidores presta atención asimismo a las recomendaciones de amigos y familiares. Sólo el 9% confía, en cambio, en las redes sociales para este cometido.

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