Marketing y Publicidad

Diferentes modos de la publicidad en Internet

La publicidad programática y el geomarketing

La reina de la publicidad en Internet es la publicidad programática y su popularidad se debe a que permite un nivel de segmentación más en profundidad

publicidad programática

La publicidad online o publicidad en Internet es sin duda uno de los entornos más cambiantes a los que nos enfrentamos los profesionales del marketing. La llamada publicidad online recibe infinidad de nombres que pueden referirse a diferentes actividades y que, por si fuera poco, van cambiando cada muy poco tiempo en función de las tendencias del mercado: display, SEM, social ads, afiliación, remarketing, retargeting, mobile ads, marketing de contenidos, branded content, etc.

Desde hace ya unos años, la reina indiscutible de la publicidad en internet es la llamada publicidad programática. Su popularidad se debe sin duda a que permite un nivel de segmentación más en profundidad que otras variantes de la publicidad online. El concepto «programática» hace referencia a la automatización de la compra de espacios en la red. Basada en grandes cantidades de datos, la publicidad programática se define como aquella que hace uso de soluciones tecnológicas automatizadas para la gestión de impactos publicitarios en el ámbito digital. Su objetivo es el de optimizar la inversión, aportando eficiencia en la planificación y la compra de espacios.

Una de las modalidades más populares en el campo de la publicidad programática es el llamado Real Time Bidding o RTB. Su traducción literal nos da la clave sobre su funcionamiento: la puja en tiempo real, impresión a impresión, para la compra de espacios digitales concretos.

¿Cuál es el papel del geomarketing en la publicidad programática?

A la hora de optimizar la inversión y la segmentación en publicidad digital, es imprescindible que contemos con la mayor cantidad de información posible. En este sentido, la geolocalización del usuario al que queremos impactar con nuestros anuncios nos da la posibilidad de seleccionar targets lo más específicos posible y, por tanto, de reducir costes de manera muy relevante.

Más allá de la propia optimización y más allá de la reducción de costes, poder contar con la ubicación geográfica de nuestro público objetivo —clave del geomarketing— nos permitirá hacer llegar mensajes precisos, adecuados y alineados a nuestros objetivos. Esto a su vez llevará implícita la ventaja de que el mensaje tendrá muchas más probabilidades de ser considerado relevante por parte del receptor, y nos permitirá sacar partido de los diferentes puntos de contacto que podamos establecer para este tipo de campañas. Impactar al público objetivo de nuestras campañas directamente en el punto de venta o en un lugar en el que suele producirse una necesidad repentina puede marcar la diferencia en los beneficios de una marca.

Las soluciones de big data, inteligencia artificial y geomarketing, combinadas entre sí, permitirán al universo del marketing seguir evolucionando de manera imparable, ofreciendo cada vez productos más adecuados a través de los cuales las empresas puedan llegar mejor a sus clientes, ofrecerles lo que necesitan en cada momento y fidelizarlos desde las marcas.

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