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LA PUBLICIDAD SE ESTABILIZA EN ALEMANIA

Este año volverá a ser duro. En eso está de acuerdo todo el mundo en Alemania. La situación económica de las agencias de medios apenas mejorará en 2004: según la encuesta Wintermonitor 2004 realizada por la Organización de Agencias de Medios de Alemania (OMG), el 94% de los encuestados teme que aumente la presión sobre los honorarios por parte de los clientes.

Y tres cuartas partes de las agencias sospechan que la adjudicación de los trabajos está cada vez más determinada por las condiciones y no por la calidad de las estrategias. “Las agencias de medios esperan que se produzca el mismo crecimiento que en 2003 y que así se llegue a una estabilización a un nivel más bajo”, declaró el presidente de la OMG, Michael Bohn.

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