Una nueva encuesta realizada por Innerscope Research muestra que los anuncios televisivos siguen enganchando más al consumidor que aquellos anuncios en vídeo de Facebook. De hecho, producen hasta 4 veces más engagement en la audiencia. Esto se desprende de un estudio de las reacciones conscientes e inconscientes de 390 consumidores de entre 18 y 34 años.

Exponiendo a la audiencia al mismo anuncio a través de 3 plataformas distintas y midiendo las reacciones con variables biométricas, se deduce que los consumidores prestan más atención a los anuncios de la televisión que a los de internet. Una de las razones que se aducen a este hecho es el mayor tamaño de la pantalla de la televisión.

Además, el 47% de los consumidores admite saltar o ignorar los anuncios de Facebook antes de verlos y el 25% dicen ser más tendentes a seguir una marca si han visto su anuncio en televisión previamente.

El punto de mayor atención de la audiencia a los anuncios de televisión es el momento final del vídeo mientras que en los dispositivos electrónicos con pantallas más pequeñas el engagement se produce en los 3 primeros segundos de reproducción.

Estos datos demuestran, según Carl Marci, cofundador de Innerscope, que «los consumidores muestran diferentes mentalidades y expectativas con respecto a las diferentes plataformas».